פרסום
פרסום הוא ענף כלכלי מרכזי העוסק בקידום מוצרים, שירותים ומותגים בפני צרכנים. הענף משמש מנוע מרכזי לצמיחת חברות רבות, והוא עבר בעשורים האחרונים מהפכה עמוקה עם המעבר מפרסום מסורתי בעיתונות, בטלוויזיה ובשלטי חוצות לעבר פרסום דיגיטלי מוקד ומובנה נתונים.
כיום שולטות בשוק הפרסום העולמי פלטפורמות דיגיטליות גדולות, ובראשן פייסבוק וגוגל, הממנפות כמויות עצומות של נתוני משתמשים כדי למקד מודעות. בזירת הסושיאל הפך הפרסום למדויק ומותאם אישית, אך גם רגיש לשינויים במדיניות הפרטיות ולרגולציה המתפתחת בתחום.
עבור המשקיעים, היקף ההוצאה על פרסום נחשב לאינדיקטור למצב הכלכלה, שכן בתקופות של אי ודאות חברות נוהגות לצמצם תקציבי שיווק. הכנסות הפרסום הן מקור ההכנסה המרכזי של חלק מחברות הטכנולוגיה הגדולות, ולכן מגמות בשוק הפרסום משפיעות ישירות על תוצאותיהן ועל שוויין בשוק ההון.
הסופרבול: הופעת מחצית מעולה, דרמה בסיום ו-100 מיליון צופיםאחרי השפל של שנה שעברה, שלשום נרשם זינוק במספר האמריקאים שצפו בדרמה בסיומה ניצחה הל"א ראמס את הסינסינטי בנגלס. משחקי החורף ששודרו לאחר מכן, נהנו מהמקפצה ורשמו שיא- שיא לשוק הפרסום בישראל: 4.6 מיליארד שקל - זינוק של 13% ב-2021עוגת הפרסום זינקה בשנה החולפת ביחס לשנת פריצת הקורונה ב-2020. עפ"י יפעת בקרת פרסום, ההשקעה בפרסום בדיגיטל גדלה אך הנתח ירד במקצת, וגם עליו שולטות גוגל ופייסבוק. התאוששות בפרסום בקולנוע ובשילוט החוצות
- גוגל ופייסבוק השתלטו על שוק הפרסום בעולם; כמה מפסידה ישראל?כמעט חצי מכל דולר שמושקע בפרסום עובר לענקיות הטכנולוגיה מטא, אלפבית ואמזון. בישראל מתקשה המדינה למסות בצורה משמעותית את פייסבוק וגוגל, שמכניסות מיליארדי שקלים
- טבע: חברת ענק ישראלית, דוחות מעורבים ותקציב פרסום בינוניתקציב השיווק והמכירות הגלובלי של חברת התרופות הישראלית עמד על 2.5 מיליארד ד', אבל בישראל היא משקיעה בפרסום כ-10 מיליון שקל, בעיקר בעונת החורף
- האם יהיה קאמבק? האם דווקא עכשיו כדאי לקנות את מניית פייסבוק?ענקית הרשתות החברתיות מתרסקת היום ב-24% וגוררת איתה את כל הנאסד"ק למטה. אבל למעשה נדמה שהיא הופכת להיות זולה מבחינה פונדמנטלית עם מכפיל רווח של 17 בלבד. האם ייתכן שהיא מתומחרת כמניית ערך ולכן יכולה להיות הזדמנות קנייה?
- ניתוח מה ניתן ללמוד מדוחות פייסבוק המאכזבים על עתיד הרשתות החברתיות?החברה דיווחה על תחזית צמיחה עגומה לרבעון הראשון של השנה וציינה בעיקר את הירידה בהכנסות מפרסום, 24 שעות לאחר שאלפאבית פרסמה דוחות מצוינים בהיבט זה. מדוע המפרסמים בוחרים לנטוש את מטא והאם הציבור - מאבד עניין ברשתות הללו?
- ערוץ 14 ממשיך בקמפיין נגד לפמ למרות המו"מ המתקדם בין הצדדיםלפני כחצי שנה הפסיקה לשכת הפרסום הממשלתית לפרסם בערוץ 14 לאחר שהקפיץ מחירי פרסום בלי לקיים מו"מ. בנתיים קיימו הצדדים פגישות, במקביל לקמפיין על המסך נגד לפמ, קרבות רשת שניהלו הטאנלנטים שלו וגיוס פוליטיקאים מהימין לגיבוי בכנסת
- חמשת הסיפורים של השבוע ב"ביז מדיה" - וגם פרגון לקולגהחומר קריאה לסופ"ש: המפרסמים מול המגזר הערבי, הציוץ המסעיר שהוביל למכתבי התראה, הפוליטיקאים שבוחשים בוועדה למדרוג, הכוח של הפודקאסטים וחדשות מ-BBC. וגם: ח"ח לסדרת התחקירים על פריצת המשטרה לטלפונים של אזרחים
- "בת 36, אמא לשלושה": בר רפאלי תפרסם מותג הלבשה תחתונההדוגמנית העלתה אתמול טיזר באינסטגרם, והיום חשפה תמונות שלה בהלבשה תחתונה לאחר שנבחרה לשמש כפרזנטורית של FEMINA תמורת 1.5 מיליון שקל לשנתיים
- דיווח: גוגל העניקה למטא יתרון בלתי חוקי במכרזי הפרסום שלהעל פי התביעה, המהלך התבצע לאחר שפייסבוק הכריזה על מהלך במסגרתו יכולות היו חברות לעקוף את התשלומים אותם גובה חברת גוגל על פרסום בעקבות השירותים שלה, דבר אשר העלה את החשש בקרב גוגל כי תאבד את מעמדה בעולם הפרסום