פרסום
ענף הפרסום מהווה מרכיב חיוני בכלכלה המודרנית, ומשמש גשר בין חברות ומותגים לבין קהל הצרכנים. תקציבי הפרסום נחשבים לא אחת למדד עקיף למצב המשק, שכן בתקופות של צמיחה חברות מרחיבות את הוצאותיהן השיווקיות, ואילו בעתות האטה הן נוטות לצמצמן.
בעשורים האחרונים עברה התעשייה טלטלה עמוקה עם המעבר מפרסום מסורתי בטלוויזיה, ברדיו ובעיתונות אל הזירה הדיגיטלית. פלטפורמות מקוונות כמו גוגל והרשתות החברתיות תפסו נתח הולך וגדל מהעוגה, בזכות יכולתן למקד מסרים לקהלים ספציפיים ולמדוד את אפקטיביות הקמפיינים בזמן אמת.
שינוי זה חייב את סוכנויות הפרסום ואת חברות המדיה להתאים את עצמן למציאות חדשה. עבור חברות ההייטק, הפרסום הדיגיטלי הפך לכלי מרכזי בגיוס משתמשים ובבניית מותג. המגמות בענף משקפות את השינויים העמוקים בהרגלי הצריכה ובאופן שבו אנשים צורכים מידע ותוכן.
פריון בתוצאות מקדמיות: עליה של 39% בהכנסות ברבעון וזינוק ב-EBITDAשיער ה-EBITDA המתואם הגיע ל-42% לעומת 25% ברבעון המקביל; "הגידול הניכר בהכנסות צפוי להימשך גם ב-2022"- טאבולה טוענת שהגנת הפרטיות של אפל היא הזדמנות, אבל כמה בכלל יגלגל שוק הפרסום מוטה התוכן?אחרי שטאבולה נחתכה בחצי, המנכ"ל פרסם מאמר בו ניסה לצייר הזדמנות. הפרסום המטורגט בדיגיטל הביס את השיטות המסורתיות, אך האם המשתמשים ירצו להשיב את הגלגל? כחצי טריליון ד' הושקעו בפרסום דיגיטלי אשתקד ולפי ההערכות הפרסום בערוצי התוכן יגיע ל-380 מיליארד עוד 5 שנים
- לפני מכרז הפרסום הגדול של כאן: סמנכ"לית השיווק והמכירות עוזבתהתאגיד חווה עוד עזיבה של בכיר, עירית שרמן צמח שהגיעה במסגרת צוות ההקמה של כאן. העזיבה מגיעה בטיימינג קריטי – הבחירה בגוף שיהיה אחראי על הפרסום והשיווק של התאגיד
- דוחות טאבולה: הכנסות של 407 מ' ד' ומעל הצפי, ברווח פספסה; עלתה 2% באפטרהצפי להכנסות עמד על 394.74 מ' ד'. הרווח המדולל הסתכם ב-0 דולר, האנליסטים ציפו ל-0.03 דולר למניה. עבור הרבעון הראשון צופה החברה האטה של 11%-12%, בתיאום מסויים עם צפי האנליסטים
- עוד רגע סופ"ש: חמשת הסיפורים של השבוע ב"ביז מדיה"שלא תשתעממו בסופ"ש: מה עבר על רשת 13 בשנתיים האחרונות, שוק הפרסום מתאושש, תקציב הפרסום של כאן יוצא למכרז, מספר הצופים בסופרבול והקמפיין המשעשע של מזרחי טפחות
- הסופרבול: הופעת מחצית מעולה, דרמה בסיום ו-100 מיליון צופיםאחרי השפל של שנה שעברה, שלשום נרשם זינוק במספר האמריקאים שצפו בדרמה בסיומה ניצחה הל"א ראמס את הסינסינטי בנגלס. משחקי החורף ששודרו לאחר מכן, נהנו מהמקפצה ורשמו שיא
- שיא לשוק הפרסום בישראל: 4.6 מיליארד שקל - זינוק של 13% ב-2021עוגת הפרסום זינקה בשנה החולפת ביחס לשנת פריצת הקורונה ב-2020. עפ"י יפעת בקרת פרסום, ההשקעה בפרסום בדיגיטל גדלה אך הנתח ירד במקצת, וגם עליו שולטות גוגל ופייסבוק. התאוששות בפרסום בקולנוע ובשילוט החוצות
- גוגל ופייסבוק השתלטו על שוק הפרסום בעולם; כמה מפסידה ישראל?כמעט חצי מכל דולר שמושקע בפרסום עובר לענקיות הטכנולוגיה מטא, אלפבית ואמזון. בישראל מתקשה המדינה למסות בצורה משמעותית את פייסבוק וגוגל, שמכניסות מיליארדי שקלים
- טבע: חברת ענק ישראלית, דוחות מעורבים ותקציב פרסום בינוניתקציב השיווק והמכירות הגלובלי של חברת התרופות הישראלית עמד על 2.5 מיליארד ד', אבל בישראל היא משקיעה בפרסום כ-10 מיליון שקל, בעיקר בעונת החורף
- האם יהיה קאמבק? האם דווקא עכשיו כדאי לקנות את מניית פייסבוק?ענקית הרשתות החברתיות מתרסקת היום ב-24% וגוררת איתה את כל הנאסד"ק למטה. אבל למעשה נדמה שהיא הופכת להיות זולה מבחינה פונדמנטלית עם מכפיל רווח של 17 בלבד. האם ייתכן שהיא מתומחרת כמניית ערך ולכן יכולה להיות הזדמנות קנייה?