פרסום
ענף הפרסום מהווה מרכיב חיוני בכלכלה המודרנית, ומשמש גשר בין חברות ומותגים לבין קהל הצרכנים. תקציבי הפרסום נחשבים לא אחת למדד עקיף למצב המשק, שכן בתקופות של צמיחה חברות מרחיבות את הוצאותיהן השיווקיות, ואילו בעתות האטה הן נוטות לצמצמן.
בעשורים האחרונים עברה התעשייה טלטלה עמוקה עם המעבר מפרסום מסורתי בטלוויזיה, ברדיו ובעיתונות אל הזירה הדיגיטלית. פלטפורמות מקוונות כמו גוגל והרשתות החברתיות תפסו נתח הולך וגדל מהעוגה, בזכות יכולתן למקד מסרים לקהלים ספציפיים ולמדוד את אפקטיביות הקמפיינים בזמן אמת.
שינוי זה חייב את סוכנויות הפרסום ואת חברות המדיה להתאים את עצמן למציאות חדשה. עבור חברות ההייטק, הפרסום הדיגיטלי הפך לכלי מרכזי בגיוס משתמשים ובבניית מותג. המגמות בענף משקפות את השינויים העמוקים בהרגלי הצריכה ובאופן שבו אנשים צורכים מידע ותוכן.
ניתוח מה ניתן ללמוד מדוחות פייסבוק המאכזבים על עתיד הרשתות החברתיות?החברה דיווחה על תחזית צמיחה עגומה לרבעון הראשון של השנה וציינה בעיקר את הירידה בהכנסות מפרסום, 24 שעות לאחר שאלפאבית פרסמה דוחות מצוינים בהיבט זה. מדוע המפרסמים בוחרים לנטוש את מטא והאם הציבור - מאבד עניין ברשתות הללו?- ערוץ 14 ממשיך בקמפיין נגד לפמ למרות המו"מ המתקדם בין הצדדיםלפני כחצי שנה הפסיקה לשכת הפרסום הממשלתית לפרסם בערוץ 14 לאחר שהקפיץ מחירי פרסום בלי לקיים מו"מ. בנתיים קיימו הצדדים פגישות, במקביל לקמפיין על המסך נגד לפמ, קרבות רשת שניהלו הטאנלנטים שלו וגיוס פוליטיקאים מהימין לגיבוי בכנסת
- חמשת הסיפורים של השבוע ב"ביז מדיה" - וגם פרגון לקולגהחומר קריאה לסופ"ש: המפרסמים מול המגזר הערבי, הציוץ המסעיר שהוביל למכתבי התראה, הפוליטיקאים שבוחשים בוועדה למדרוג, הכוח של הפודקאסטים וחדשות מ-BBC. וגם: ח"ח לסדרת התחקירים על פריצת המשטרה לטלפונים של אזרחים
- "בת 36, אמא לשלושה": בר רפאלי תפרסם מותג הלבשה תחתונההדוגמנית העלתה אתמול טיזר באינסטגרם, והיום חשפה תמונות שלה בהלבשה תחתונה לאחר שנבחרה לשמש כפרזנטורית של FEMINA תמורת 1.5 מיליון שקל לשנתיים
- דיווח: גוגל העניקה למטא יתרון בלתי חוקי במכרזי הפרסום שלהעל פי התביעה, המהלך התבצע לאחר שפייסבוק הכריזה על מהלך במסגרתו יכולות היו חברות לעקוף את התשלומים אותם גובה חברת גוגל על פרסום בעקבות השירותים שלה, דבר אשר העלה את החשש בקרב גוגל כי תאבד את מעמדה בעולם הפרסום
- מחירי הפרסום בטלוויזיה עולים; כמה יעלה לפרסם בנינג'ה ישראל?עם פרוץ הקורונה, בקשת ורשת בחרו להקפיא את המחירים מחשש שהמפרסמים יברחו. אבל כעבור זמן קצר הם חזרו בהמוניהם, וזו השנה השנייה שהמחירים עולים. גם פייסבוק וגוגל מנצלות את המצב - והקפיצו את המחיר ב-30%
- ראיון "טיקטוק אמרו 'יש לכם אוצר ביד'. אני מודה שלא התמקדנו בו מספיק"זומד הישראלית שנסחרת בקנדה עדיין מנסים להפיק רווח מחברת משפיעני הרשת שרכשה. בכירי החברה מספרים כיצד מנוע החיפוש לאתרים שפיתחו תומך במוצר השני, מערכת קמפיינים למפרסמים, ואיך מצמיחה של 4% ברבעון יגיעו לצמיחה של 40% בשנה
- TTD זינקה 16%: גוגל משהה את "המתקפה" על המתחריםהחברה, שעוסקת בתיווך בין מפרסמים לבעלי אתרים וצומחת בחמש השנים האחרונות בקצב ממוצע של כמעט 50% זינקה כבר ב-2,600% מיום הנפקתה והיא נסחרת לפי שווי שוק אסטרונומי של כ-36 מיליארד דולר, המשקף לה מכפיל רווח מייצג של כ-272
- הצפת ערך איך ליהנות מטרנד העל בשוק הפרסום העולמי?רוצים להשקיע בשוק הפרסום אבל חוששים שגוגל ופייסבוק גדולות מדי? יש חברה מתחת לרדאר - שצומחת בקצב גבוה וצפויה להניב רווח למשקיעים - והיא לא מי שאתם חושבים שהיא
- פרסום באינטרנט: פעולה פשוטה לשיפור הכנסות בתקופת הקורונהאנו נמצאים היום במציאות אחרת, כאשר בה השתנה הכול ועלינו לעמוד מול אתגרים בכל מיני תחומים בחיים. למשל בעלי עסקים, נותני שירותים והכול יכול להשפיע על האופן, אשר בו תפרסמו.