טיק טוק

טיק טוק (TikTok) היא רשת חברתית לשיתוף סרטוני וידאו קצרים, המופעלת על ידי חברת ByteDance הסינית. הפלטפורמה מבוססת על מנגנון המלצות אלגוריתמי המתאים לכל משתמש פיד תוכן אישי, ומודל זה נחשב לגורם מרכזי בצמיחתה המהירה בקרב קהלים צעירים ברחבי העולם, שכן הוא מציג תוכן על בסיס העדפות ולא על בסיס רשימת עוקבים.

מבחינה עסקית, מקור ההכנסה המרכזי של החברה הוא פרסום, ולצדו התפתחה פעילות מסחר בתוך האפליקציה. הצלחתה הובילה מתחרות – ובהן פלטפורמות בבעלות מטא וגוגל – להשיק פורמטים דומים של וידאו קצר, מהלך ששינה את חלוקת תקציבי הפרסום הדיגיטלי.

הפלטפורמה נמצאת במוקד מחלוקת ציבורית ורגולטורית. ממשלות במדינות שונות העלו חששות מפני אופן הטיפול בנתוני משתמשים ומפני זיקתה לסין, והטילו הגבלות על השימוש בה במכשירים ממשלתיים. במקביל מתנהל דיון על השפעת התוכן על בני נוער. החברה מצדה מציינת כי היא פועלת לפי הרגולציה המקומית ומפרידה את אחסון הנתונים. סוגיות אלה נבחנות גם על ידי משקיעים, שכן להן השלכות על שוק הפרסום הדיגיטלי כולו ועל חברות הנסחרות בנאסד"ק.