אחרי אוסטרליה - האם בריטניה וצרפת יחסמו רשתות חברתיות?

אוסטרליה פתחה את הדרך להגבלת גיל ברשתות החברתיות, עם חוק שנכנס לתוקף ב-10 בדצמבר ומחייב 10 פלטפורמות גדולות למנוע חשבונות של משתמשים מתחת לגיל 16. הפעולה פגעה ישירות במטא, סנאפ ורדיט, שמחזיקות בחלק גדול משוק הפרסום הדיגיטלי. תוך ימים בוטלו 4.7 מיליון חשבונות על ידי הרשויות, ומטא דיווחה על הסרה של 550 אלף חשבונות בשבוע הראשון. הנתונים מראים שהאכיפה עובדת, אבל לא ברור אם ילדים עוברים לשירותים חלופיים או מפסיקים להשתמש בכלל.

משתמשים צעירים אינם מייצרים הכנסות גבוהות מיידיות בגלל הגבלות פרסום לקטינים, אבל הם הבסיס לצמיחה ארוכת טווח. הם בונים הרגלי שימוש, משתפים תוכן ומגבירים מעורבות כללית. ירידה במספרם עלולה להקטין זמן מסך יומי ולפגוע באימפרשנים שמהם נובעות ההכנסות מפרסום. 

בבריטניה ראש הממשלה בוחן איסור דומה עד גיל 16, עם תמיכה רחבה במפלגת השלטון ובאופוזיציה. בצרפת הנשיא תומך באיסור מגיל 15, וטיוטת חוק כבר על שולחן הפרלמנט. אם יתקבלו, הפלטפורמות יצטרכו להקים מערכות אימות גיל מתקדמות שעשויות לכלול מסמכי זיהוי, ביומטריה או שיתופי פעולה עם צדדים שלישיים. זה יעלה את ההוצאות השוטפות. שוק הפרסום הדיגיטלי, שמכניס מאות מיליארדים, עלול לספוג מכה מסוימת כשקהלים צעירים מצטמצמים.

• מטא מפטרת כ-1,500 עובדים ומסיטה השקעות לכיוון המשקפיים החכמים
• מטא ו-EssilorLuxottica שוקלות להכפיל את ייצור המשקפיים החכמים
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

בארה"ב הלחץ גובר כאשר יותר מ-15 מדינות שמקדמות חוקים דומים. בפלורידה חוק מ-2024 אוסר שימוש מתחת לגיל 14 ומחייב הסכמת הורים לגיל 14-15, ואכיפה צפויה בקרוב לאחר ביטול עיכוב משפטי. המצב הקיים בארה"ב הוא חקיקת חוקים שונים בכל מדינה. 

מעבר לגידול הצפוי בהוצאות השוטפות החשש הוא מירידה בהכנסות. חשוב להבהיר - ההוצאות לא יעלו דרמטית, מדובר בגופים עם מאזנים ודוחות מאוד חזקים. ההטמעה של בדיקות הגלאים והפיקוח לא יהפכו את הדוחות של החברות האלו. אם כבר יש איום הוא בצד ההכנסות - חברות כמו מטא, שמסתמכות על 30% מהכנסות מפרסום דיגיטלי, עלולות לראות ירידה בצמיחה. אך בינתיים כל עוד זה לא גורף במדינות רבות, לא מדובר על מספרים משמעותיים.  

החברות מתנגדות וטוענות מעבר לתביעות משפטיות כי האיסורים ידחפו ילדים לאפליקציות מסרים פחות מפוקחות. בשלב זה נראה כי הרגולציה עשויה להפוך מתקדים שהציבה ממשלת אוסטרליה למגמה גלובלית שמתפשטת לעוד מדינות, כאשר ההבנה של הנזקים מהרשתות החברתיות בילדים גורמת לנקיטת פעולה על ידי מחוקקים. משקיעים כבר מתמחרים סיכון, אבל זה לא מורגש במניות, כי הסיכון בינתיים נמוך מאוד.

• אנבידיה תקועה בסין: 30 מיליארד דולר בסכנה ממכס ומפסיקת ייצור
• סיטיגרופ זונחת את אירופה לטובת יפן: מכסים וגרינלנד מערערים את השוק
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• מדברת ועושה - תרמה 26.3 מיליארד דולר בשנים האחרונות

אם וכאשר  יהיו קנסות וביקורות שידרשו הוצאות רבות, אז אולי המשקיעים יתפסו את העניין כמסוכן יותר. 

שאלות ותשובות 

מה ההשפעה המיידית של החוק האוסטרלי על חברות הרשתות?
החוק הוביל לביטול מיליוני חשבונות תוך ימים, עם עלויות אכיפה גבוהות. מטא הסירה 550 אלף חשבונות בשבוע, מה שמפחית מעורבות ומגביר הוצאות תפעול, אבל לא בהכרח מהכנסות מיידיות הנובעות מפרסום לקטינים.

האם אירופה תעתיק את המודל האוסטרלי?
כן, בבריטניה ובצרפת יש תמיכה פוליטית רחבה לאיסורים דומים. דיונים בפרלמנטים יובילו כנראה לחוקים דומים תוך חודשים, עם דרישה לאימות גיל שתעלה עלויות ותפגע בצמיחת משתמשים.

מה הסיכון הכלכלי העיקרי לחברות הפרסום?
אובדן משתמשים צעירים פוגע בניתוח נתוני התנהגות של המשתמשים ברשתות החברתיות ובאימפרשנים כלליים, כאשר אלו הדברים שמגדילים ערך פרסומי. בנוסף, אימות גיל יקר יגדיל הוצאות וייצור חיכוך בהרשמה, מה שיאט צמיחה אורגנית.

מה יקרה בארה"ב אם החוקים המדינתיים יתקדמו?
טלאי רגולטורי יייצר עלויות ציות גבוהות, עם התאמות לכל מדינה. זה עלול להוביל ללחץ פדרלי ארוך טווח, שיחייב שינויים גלובליים במוצר ויפגע בהכנסות מפרסום דיגיטלי.