ריבוק
ריבוק היא חברת הנעלה וביגוד ספורט שנוסדה בבריטניה והפכה לאחד המותגים הגדולים בעולם בתחום הכושר והאירובי. במשך שנים הוחזקה על ידי אדידס, שרכשה אותה כדי לצמצם את הפער מול נייקי בשוק האמריקאי, ובהמשך נמכרה לקבוצת מותגים אמריקאית לאחר שהתרומה שלה לרווחיות לא הצדיקה את ההשקעה. המותג נשען על שיתופי פעולה עם מאמנים, אולפני כושר ומעצבים, ועל נוסטלגיה לדגמים ותיקים שחוזרים לאופנת הרחוב. עבור מי שעוקב אחר ענף האופנה וההנעלה מדובר בדוגמה לכך שרכישת מותג גדול אינה מבטיחה סינרגיה, ושמכירת נכס שאינו במוקד יכולה לשחרר הון לטובת פעילות הליבה של הרוכשת.