כללית

שירותי בריאות כללית (כללית) היא קופת החולים הגדולה בישראל, ומבטחת מיליוני מבוטחים במסגרת חוק ביטוח בריאות ממלכתי. הארגון מפעיל רשת רחבה של מרפאות, מכונים, בתי מרקחת ובתי חולים, ומהווה אחד הגופים הגדולים במשק מבחינת מספר העובדים והיקף הפעילות.
כללית
פועלת כמלכ"ר וממומנת בעיקר מתקציב סל הבריאות הממשלתי, לצד הכנסות מביטוחים משלימים ומשירותים נוספים. כגוף מרכזי במערכת הבריאות, החלטותיה בנוגע לרכש תרופות, ציוד רפואי והתקשרויות עם ספקים משפיעות על שחקנים רבים במשק ובענף הפארמה.
סוגיות מרכזיות
בפעילותה
כוללות את גובה תקציב הבריאות הציבורי, זמני ההמתנה לתורים, פערי השירות בין המרכז לפריפריה והיחסים עם צוותי הרפואה. כקופה הגדולה ביותר, כללית נמצאת לעיתים קרובות במוקד הדיון הציבורי על מצב מערכת הבריאות בישראל.
תקציב הקופות נגזר
מנוסחת
הקפיטציה ומהעברות משרד הבריאות, ולצידו פועלת שכבת השירותים המשלימים הנמכרת למבוטחים. התחרות מול פוליסות ביטוח בריאות פרטיות משפיעה
על היקף
הכיסויים ועל מחירם.
TV
כמו 'כללית' אבל מכיוון אחר: איך משתמשים בגוגל כדי להפסיק לחפש בגוגל?קמפיין 'כללית' החדש מנסה לשים סוף לתופעת החיפוש האינסופי בגוגל אחר מחלות. ל-DDB בריסל יש אותה התובנה בדיוק, אבל הם בחרו בדרך אחרתTV
ראש בראש עם 'כללית': צפו בסרטון הראשון של קופ"ח 'לאומית' וראובני פרידןסוער בקטגוריית הקופות. 5 ימים לאחר הסרט ה-1 של פובליסיס לכללית, עולה לאוויר הסרט החדש של קופת חולים לאומית, שנעשה עוד בתקופת גליקמן נטלר סמסונובTV
4 חודשים לאחר הזכייה בתקציב: הפרסומת הראשונה של פובליסיס עבור כלליתמספר חודשים לאחר שגברו על 7 משרדים ובשלב הגמר על ראובני פרידן וגליקמן, פובליסיס מעלה הערב קמפיין ראשון לכללית; האם 'חמודי' נשאר?- זכו בכל הקופה: פובליסיס יטפל בתקציב הפרסום של שירותי בריאות כלליתכפי שנחשף לראשונה באייס, לשלב הסופי של המכרז הגיעו 3 משרדים מתוך שמונה שהתמודדו עליו. תקציב הקופה עמד בשנת 2013 על כ-20 מיליון שקלים
טור
עם יושרה מקצועית, בלי השתעבדות ללקוח: אז איך אפשר להציל את ענף הפרסוםהטור האחרון של גינגי פרידמן של מכרז 'כללית' עורר פולמוס עז בברנז'ה. עתה הוא מסביר מה למד במשרד הראשון בו עבד, ומה יישם בעסק הפרטי שפתח