מדיה קום
מדיה קום היא שם המזוהה עם עולם קניית המדיה והפרסום, תחום העוסק בתכנון ובניהול של רכש שטחי פרסום עבור מפרסמים. חברות בתחום זה מגשרות בין המותגים לבין ערוצי התקשורת השונים.
עבודתן של סוכנויות מדיה כוללת ניתוח קהלי יעד, בחירת הפלטפורמות המתאימות,
ניהול תקציבי הפרסום ומדידת האפקטיביות של הקמפיינים. בעידן הדיגיטלי נדרשות חברות אלה לשלוט הן בערוצים המסורתיים והן בפרסום ממוקד ברשת.
שוק קניית המדיה מהווה חוליה מרכזית בשרשרת הפרסום, ומגלגל היקפים כספיים ניכרים מדי שנה. יעילותה של סוכנות מדיה
נמדדת
ביכולתה למקסם את החשיפה והתוצאות עבור המפרסם ביחס לתקציב שהושקע.
בעידן הדיגיטלי השתנתה זירת קניית המדיה מן היסוד, עם מעבר משמעותי מהפרסום המסורתי בטלוויזיה ובעיתונות אל ערוצים מקוונים ופרסום ממוקד המבוסס על נתונים. סוכנויות המדיה
נדרשות
כיום למומחיות
טכנולוגית ולניתוח נתונים, לצד ההבנה השיווקית המסורתית, כדי למקסם את יעילות תקציב הפרסום עבור לקוחותיהן בשוק מקוטע.
בנוסף, חברות קניית מדיה מנהלות עבור המפרסמים את חלוקת התקציב בין הערוצים, ולכן החלטותיהן משפיעות ישירות
על הכנסות
גופי התקשורת ועל התמורה שמקבל כל קמפיין.
עוד נציגה בפסטיבל קאן: שרית אלתר ממדיה-קום תשפוט בקטגוריית המדיהאלתר תצטרף לרונית יעקבי, סמנכ"ל קריאייטיב במקאן שזומנה גם היא לשפוט בתחרות. לפני 4 שנים שפט בקטגוריית המדיה גלעד כץ ממדיה-קום- הממונה החליט: השת"פ בין יוניברסל לגליקמן ימשיך; נתח השוק יוגבל ל-25%למרות החיוכים בשוק המדיה, החלטת הממונה מתייחסת להיקף הרכש שכולל משרדים ומפרסמים שקונים מדיה באופן ישיר. המשמעות היא שנתח השוק של יוניברסל עומד על 27.8% בלבד, מה שמוציא את העוקץ מהדרמה הצפויה