הפער בין החמימות הביתית וההיעדרות ההורית הוא עצום ומטלטל, ובדיוק בגלל זה יש פה רעיון אסטרטגי. עטרה בילר על המניפולציה הפשוטה והברורה שמראה להורים עד כמה סובל הילד שלהם בזמן שהם מכינים לעצמם קפה
הרבה מים זרמו בקומקום מאז 'העם החליט קפה עלית'. כיום, בזכות הפעילות התקשורתית של המותג הוא מקדם אותנו ולא רק מתרפק על העבר. להיפך, הוא רותם אותו ומשתמש בו כדי להמשיך הלאה
טכנולוגיה כבר לא עושה לנו כלום וגם ב-yes יודעים זאת וידעו תמיד מאז שניסחו במדויק את חווית הלקוח: "טלוויזיה זה בריחה מהמציאות". עטרה בילר על הפרסומת החדשה והמרשימה של yes
תמיד נעדיף את האמת על המניפולציה החנפנית, אלא שכיום ניתן להנגיש לנו אותה בשמם ובמימונם של מותגים. תוכן הוא שם המשחק וניקול מצליחה לעשות את זה בסדרת פרסומות שבהן היא משתתפת בדרמה אבל היא לא זו שמחוללת אותה
אקטואליה לוהטת, דאחקה בתזמון טקטי, מרד פיננסי שמתסיס את הציבור וילדים שרק רוצים להיות ילדים. עטרה בילר פותחת שולחן חגיגי עם 4 פרסומות שעלו לאחרונה לאוויר
עטרה בילר חושבת שקמפיין החוצות החדש של מגדל עם שלטי ה-4 מילים, הוא לא פחות ממוזיקה מולחנת. אבל, הלקוח - חברת מגדל - לא מבשרת על שום פריצת דרך אסטרטגית ודווקא משדרת פאניקה. ועוד משהו, איך הפרסומת לשק הבטון מדלגת מעל סכנת הבנאליה
מיתוג מתחיל בדיוק במקום שהמוצר הקונקרטי מסתיים. חבילות גלישה במחיר כזה וכזה הן מוצר גנרי אבל אבחנה אנתפרולוגית כמו זו של 012 מצליחה להרחיק את הדיל הכספי ממיקומו הבנאלי וההארד סיילי אליו אנחנו רגילים
בכל שוק ישנו מוביל שוק ויש מותגים "מאתגרים". RC חודרת לשוק כאלטרנטיבה לדואופול של קוקה קולה ופפסי. הפרסומת אולי לא מקורית אסטרטגית, אבל בנויה נכון לוגית ונקייה מרעשים
סרט הריונות ולידה שצולם אורגני אך נערך ביד מיומנה, משפחות וילדים, הריונות, דתיים ואתיופים אך מה גילינו שלא ידענו? האם דיסקונט באמת מחדש משהו שלא נאמר כבר לפני? אסטרטגית המיתוג עטרה בילר על אזור הנוחות הממוזג של הבנקים
מנה חמה יצרה לעצמה חופש תעשייתי מושלם. המותג מתנהג כאילו לא רק שאין מחר - גם לא היה אתמול, ובכך קסמו הרב. עטרה בילר על הקמפיין החדש והמסע של המותג לאורך השנים
