החטיף JAXX אינו מתיימר להציע הצעת טעם או ערך תזונתי בעלי יתרון מוחץ. למעשה, הוא מודה שהוא עוד חטיף שוקולד. מה שעושה את ההבדל זה הסיפור שלו שמציע ערך נפשי שונה
גיבורי איקאה משקפים את רוב רובנו ברגעים קלים של עליבות ומותג הרהיטים שהוא מזמן כבר יותר מזה מציג את הפתרונות. בפרטנר מאידך, התחושה היא לא של שינוי אלא של סירוב לעשות שינוי
אסטרטגית המיתוג עטרה בילר על 2 קמפיינים חדשים. וולוו מתעוררת ועדיף מאוחר מאשר לעולם לא, ותנובה מראה שכשהיא לא לוקחת את עצמה יותר מדי ברצינות, זה עובד טוב
וודקה סטולי יצאה במהלך קטן שמסגיר לב רחב של מותג, ומותג הספריי נגד נזלת 'ויקס דיפנס' עושה שימוש חכם ברעיון ההתקפה כהגנה - עם take off לאחת הפרסומות הויראליות אי פעם
יועצת המיתוג עטרה בילר על הפרסומת שסוקרה בהרחבה, של תאגיד המחזור אל"ה בכיכוב רבקה מיכאלי. ועוד משהו: "יש גבול לעד כמה אפשר להתלהב מגבינה צהובה או לראות בה גיבור בריאותי"
בלוטו עוברים מ"נקמה" ל"בחירה חופשית" וב-yes נאלצים להגיב לתחרות הקשה בשוק ושוב מכניסה את הצופים לסרט. עטרה בילר מנתחתת את 2 הקמפיינים הגדולים של השבוע האחרון
בנק יהב עלה עם פרסומת חדשה שאומרת דבר נהדר - לפני הכל אנחנו אנשים עובדים - מזכיר מאוד קמפיין מיתולוגי מארה"ב. בבינלאומי עושים עם אסי כהן צעד נוסף ומוכיחים שוב אומץ רב עם הומור עצמי משובח
תקראו לזה פרומו או טריילר, יש לזה תפקיד שיווקי כמו לפרסומות. ויש גם מלכודת. עטרה בילר על טקטיקת המשיכה היצירתית שגורמת לנו לרצות עוד ממשהו שאנחנו עדיין לא מכירים
