עטרה בילר
עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג ותיקה בענף הפרסום הישראלי, עם רקע בפסיכולוגיה חברתית תעשייתית ועם שנות עבודה רבות כפלנרית ומנהלת אסטרטגיה במשרדי פרסום מובילים ובחברת טלוויזיה מסחרית. עיסוקה נוגע לבניית זהות מותג, להבנת התנהגות צרכנים ולתרגום תובנות מחקר לקמפיינים.
לצד עבודתה כאסטרטגית עצמאית היא מרצה ומנתחת קמפיינים במדורי תקשורת ושיווק. הניתוחים שלה בוחנים מה עומד מאחורי מסר פרסומי, אילו מסרים מצליחים לייצר העדפה אצל הקהל ואיזה ערך כלכלי נוצר למותג לאורך זמן. עבור קוראי כלכלה, זווית המיתוג מסבירה כיצד תקציבי פרסום מתורגמים לנתחי שוק, לכוח תמחור ולרווחיות של חברות צרכניות.
ניתוח קמפיין גאוני, מצחיק ואמיץ: פרסומת JOY של שטראוס עם צחי גראד היא קאלט לדורותאסטרטגית המיתוג עטרה בילר נותרה מוקסמת מהסרטון החדש של שטראוס: "מדובר ביצירת מופת קומית; סאטירה על נהנתנות והפנטזיה הישראלית"- ניתוח קמפיין סקיטלס, ספלנדיד ועוד כמה ראפרים: גם שקר טוב יכול לעשות את העבודהאסטרטגית המיתוג עטרה בילר על הפרסומות של סקיטלס (הסוכריות שנחלבות מג'ירפה) וספלנדיד (הילד ששונא שוקולד מריר). ומה התוצאה הסופית?
- ניתוח קמפיין האשכנזים של גולני: סלקום והחיילים - קשר קלוש בין המניפולציה הרגשית למוצרבשורה התחתונה, קובעת אסטרטגית המיתוג עטרה בילר: "סרטון ההשקה של הקו הביתי של סלקום נראה כמו עוד סרטון של סלקום, ללא בשורת חדשנות"
- ניתוח קמפיין 73 עבר? קהל היעד הוא כולנו - ובעיקר עבור אלה שהתופת מתלקחת כל לילה מחדש40 שנה למלחמת יום הכיפורים, מאמינה אסטרטגית המיתוג עטרה בילר כי הקמפיין החדש של ארגון נט"ל מיועד לטלטל אותנו - ומחבר אותנו למציאות
- ניתוח קמפיין ויזה אירופה מדגימה: איך לאנוס רעיון קריאטיבי מצוין בגלל פרטים מייגעיםאסטרטגית המיתוג עטרה בילר מצאה בסרט החדש של ויזה רעיון קריאייטיבי חזק, שלדעתה הנהלת ויזה אירופה הצליחה להרוס רק בגלל מאמץ יתר
- ניתוח קמפיין להניח את הסלולרי בצד: אורנג' מפגינה בפרסומת בטחון עצמי ששייך רק למותגי עלעטרה בילר על המהלך האסטרטגי העדכני של אורנג': המותג סופסוף יצא מחיבוק הדב של שוק הסלולר, אך אם מדובר בהבלחה חד פעמית - לא די בזה"
- ניתוח קמפיין יופלה עם ריף כהן: רגעים שמזמינים אותנו להתבאס הופכים ליפים - זה סיפורעטרה בילר על פרסומת 'יופלה' שלא מסתפקת בלהישען על רשימת ערכים: "הסיפור מעניין כי הוא מתמודד עם הנטיה הטבעית שלנו להיות קרבנות"
- ניתוח קמפיין הילדים של קסטרו: המותג בתפקיד צנוע ומשני - והפרסומת מדליקה ופורצת דרךילדי הרוק של קסטרו כבשו את אסטרטגית המיתוג עטרה בילר. "צריך אומץ לוותר על נרטיב מתחנף שמסביר וממחיש מדוע ילדים צריכים ללבוש קסטרו"
- ניתוח קמפיין סופסוף פרסומת שמתייחסת למוטיבציה האמיתית במחזור - הרצון לצאת גיבוריםהפרסומת של תאגיד 'תמיר' שולחת את עטרה בילר לפרסומות המחזור משנים עברו. "הקמפיין הנוכחי מעביר מסר פשוט - נציל את העולם אם נחשב לגיבורים"
- ניתוח קמפיין לא פופולארי אבל הכי מדובר: אתר הארץ מחפש 'צומי' והולך על אסטרטגיה נכונהאסטרטגית המיתוג עטרה בילר חושבת אמנם שהסרטון עם הזוג במיטה גרוע, אבל הסרט עם האמא והתינוק טוב. "ההשוואה לדברים הטובים בחיים, נכונה"