עטרה בילר
עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג ותיקה בענף הפרסום הישראלי, עם רקע בפסיכולוגיה חברתית תעשייתית ועם שנות עבודה רבות כפלנרית ומנהלת אסטרטגיה במשרדי פרסום מובילים ובחברת טלוויזיה מסחרית. עיסוקה נוגע לבניית זהות מותג, להבנת התנהגות צרכנים ולתרגום תובנות מחקר לקמפיינים.
לצד עבודתה כאסטרטגית עצמאית היא מרצה ומנתחת קמפיינים במדורי תקשורת ושיווק. הניתוחים שלה בוחנים מה עומד מאחורי מסר פרסומי, אילו מסרים מצליחים לייצר העדפה אצל הקהל ואיזה ערך כלכלי נוצר למותג לאורך זמן. עבור קוראי כלכלה, זווית המיתוג מסבירה כיצד תקציבי פרסום מתורגמים לנתחי שוק, לכוח תמחור ולרווחיות של חברות צרכניות.
ניתוח קמפיין פרסומות 'גינדי' ו'ברנפלקס': פשרה ריקנית חסרת שפיץ מול סאטירה עם מסר חדאסטרטגית המיתוג עטרה בילר על פרסומות שנושאות ערכי סגנון חיים. "הסרט של גינדי יומרני ולא נושא שום מסר; ברנפלקס מצחיק ומעביר מסר חד כתער"- ניתוח קמפיין מלחמת הגבינות הצהובות: לפעמים לא פחות חשוב להזיק ליריב מאשר להועיל לעצמךטרה VS תנובה: הכפפות הוסרו וטרה שחררה את השד של החומר המשמר. כל האמצעים כשרים וכעת השוק מחכה לפתרון שלבטח יבוא מתנובה
- ניתוח קמפיין בול למתבגרים: פנטה חוזרת לתמונה עם המחוצ'קנים המאוירים ו-Wanta Fanta?מעמדה של פנטה שהייתה בעבר "המשקה המטורף" - כורסם בידי מותגים רבים. ההקשבה לדור ה-Y ותוכן מותגי מדויק מחזירה אותה לקדמת הבמה
- ניתוח קמפיין להקת הבנים של תדיראן: המחזמר שחוק ונואש - אין שום זווית חדשה או יתרוןהקיץ כאן ומלחמת המזגנים נפתחה רשמית. אסטרטגית המיתוג עטרה בילר על תדיראן: "הביצוע יפה, אבל מותג בעל תועלת ייחודית לצרכן - לא נולד פה"
- ניתוח קמפיין 2 פרסומות - אותו המסר: 'מזרחי' ו-yes רוצים שנעשה שינוי: הם מסבירים למה?עטרה בילר על 'מזרחי טפחות' ו-yes: "הפרסומות מדברות על הפחד משינוי ויציאה מאזור הנוחות. מעניין לבדוק את נתחי השוק שלהם בעוד 3 חודשים"
- ניתוח קמפיין פשוט, מינימליסטי ועובד: אימפרזה חוזרת עם אהבה חסרת פשרות ואמא מאוכזבתאסטרטגית המיתוג עטרה בילר מאמינה כי הפרסומת החדשה לסובארו אימפרזה, מתמצתת באופן הכי פשוט ומינימליסטי את האמת הגדולה של מיתוג