Addressable TV (טלוויזיה ממוענת) הוא מונח מעולם הפרסום המתאר סוג של פרסום ממוקד המאפשר למפרסמים להציג פרסומות שונות למשקי בית שונים הצופים באותו תוכן טלוויזיוני. בשונה מהטלוויזיה המסורתית, שבה כל הצופים רואים את אותה פרסומת, הטכנולוגיה משתמשת בנתונים
ובזיהוי ברמת משק הבית כדי להתאים את המסר לפי מאפיינים דמוגרפיים, התנהגותיים או גיאוגרפיים, וכך להשיג דיוק רב יותר ופחות בזבוז תקציב.
הטכנולוגיה החלה אצל ספקי טלוויזיה בתשלום שניצלו נתוני ממירים (set-top box), וכיום הגדרת ה"ממוענוּת" התרחבה וכוללת גם
סטרימינג, OTT וטלוויזיה מחוברת (CTV). Addressable TV הוא חלק ממגמה רחבה יותר בעולם ה-adtech, שבה תקציבי הפרסום עוברים מהמדיה המסורתית לפלטפורמות דיגיטליות מבוססות נתונים. עבור קוראים העוקבים אחר ענף המדיה והפרסום, מדובר במונח מפתח להבנת עתיד שוק הפרסום. סיקור
של חברות טכנולוגיה ומדיה אפשר למצוא במדור הטכנולוגיה של ביזטק.
מחקר