לייטריקס היא חברת תוכנה ישראלית שפיתחה אפליקציות לעריכת תמונות ווידאו, ובהן פייסטיון ווידאולפ, ובנתה מודל הכנסות המבוסס על מנויים למשתמשים פרטיים וליוצרי תוכן. החברה נחשבה לאחת מסיפורי ההצלחה הבולטים של ההייטק
הישראלי בתחום המוצר לצרכן, תחום שבו פועלות מעט חברות ישראליות. עליית מודלי הבינה מלאכותית הגנרטיבית שינתה את כללי המשחק בענף: כלים שיצרו תמונות ווידאו בפקודה טקסטואלית הפכו זמינים לכל, ושחקו את היתרון
הטכנולוגי של אפליקציות עריכה מסורתיות. בתגובה ביצעה החברה מהלכי התייעלות שכללו פיטורים וארגון מחדש, לצד הפניית משאבים לפיתוח יכולות מבוססות בינה מלאכותית בתוך המוצרים הקיימים. עבור עובדי הענף, מהלכים כאלה משקפים שינוי מבני בשוק ולא האטה זמנית בביקוש.
חברת הטכנולוגיה הירושלמית, שזוהתה במשך שנים עם אפליקציות כמו Facetune, ממשיכה להשתנות. אחרי כמה סבבי קיצוצים בשנים האחרונות, היא צפויה לבצע גל פיטורים נוסף כחלק מארגון מחדש רחב, שנועד להתאים את החברה לעידן הבינה המלאכותית. במקביל לצמצום כוח האדם, לייטריקס
מפנה משאבים לפיתוח מודלי AI, בתקווה להפוך את הטכנולוגיה הזו למנוע הצמיחה המרכזי שלה
