טיקטוק
אפליקציית הווידאו הקצר טיקטוק הפכה בתוך שנים ספורות לאחת הפלטפורמות המשפיעות בעולם התוכן הדיגיטלי, עם קהל משתמשים עצום ומודל שמבוסס על המלצות אלגוריתמיות. מאחורי חוויית הגלישה הממכרת עומדת תעשייה שלמה של פרסום ממוקד, שיווק משפיענים ומסחר חברתי.
ההשפעה של הפלטפורמה חורגת מתחום הבידור ונוגעת ישירות בשוק הפרסום הגלובלי, שבו מתחרות ענקיות הטכנולוגיה על תקציבי המפרסמים. מנועי ההמלצה שבבסיסה נשענים על בינה מלאכותית, תחום שמושך אליו הון
עתק ותשומת
לב של משקיעים ברחבי העולם.
לצד ההצלחה המסחרית מלווה את הרשת שיח ציבורי ורגולטורי ער סביב פרטיות, אבטחת מידע ותחרות הוגנת. עבור מי שעוקב אחר שוק ההון, סיפורה של הפלטפורמה ממחיש
כיצד מוצר צריכה
המוני מסוגל לשנות מאזני כוחות בין חברות ולהשפיע על שווקים רחבים.
סנאפצ'ט נפלה לקראת הדוחות; הגידול במשתמשים יאט שוב. מה עוד?אחרי שהציגה רווח שנתי מתואם לראשונה זה 3 שנים, הרשת החברתית שוב תעמוד הלילה במבחן. האנליסטים מצפים לצמיחה האיטית ביותר מאז הרבעון השני של 2020, ולהמשך מגמת ההאטה בסעיף שמעניין מאד את המפרסמים. בקיבנק ממליצים על המניה באפסייד של 46%- בגלל עידוד לאלימות והסתה: 1% מכלל הסרטונים בטיקטוק נמחקכך עולה מדוח אכיפת כללי קהילה ל-Q4 של 2021. יותר ויותר סרטונים הוסרו עוד לפני שנחשפו לקהל. טרם פורסמו נתונים לגבי הסרת סרטוני הסתה נגד ישראל ויהודים בגל האלימות הנוכחי
- סקר דור ה-Z: מוטרדים מהמחירים, לא אכפת מהמטאוורס וכולם עם אייפוןל-87% יש אייפון וזה יהיה גם המכשיר הבא שלהם; פחות מוכנים להתנסות בתחליפי בשר צמחיים; טיקטוק מובילה ועוקפת לראשונה את סנאפצ'ט; פייפאל מובילה על Afterpay ב-BNPL; אמזון מאבדת נתח שוק - בעיקר אצל הנערות שמשתכרות יותר
- "מפרסמים עדיין באים לפייסבוק ואינסטגרם לקבל פילוח שאין אצל אחרות"אחרי הקריסה במניה בפברואר, וקודם לכן אצל נטפליקס, בפירמה Polen צופים לשתיים עתיד בהיר, ולא מתרשמים מהסוגיות שעלו בדוחות ההם והטרידו את המשקיעים. לדבריהם, בפייסבוק התחרות מצד טיקטוק לא משפיעה על ההכנסות מפרסום, ובנטפליקס ההכנסות גדלות יותר מההשקעה בתוכן
- נטפליקס חוסמת את השירות ברוסיה, טיקטוק מקטינה פעילות
אחרי פייסבוק, גוגל, ספוטיפיי, האולפנים ההוליוודים ורשתות התקשורת, גם נטפליקס וטיקטוק נערכות למצב החדש, עם בשל תמיכה באוקראינה, ועם בשל החשש מהחוק הדרקוני שהתקבל בסופ"ש ברוסיה
- מהלכי הדיגיטל הזוכים: הטיקטוק של מאוחדת וכרטיס "רעות תקני לי" של MAXהזוכים בפרס ה-Booster של איגוד השיווק ל-Q4 הם הנפקת הכרטיס הוורוד של MAX שהביאה אורגנית לנתוני חשיפה גבוהים, והשקת הטיקטוק של מאוחדת עם מהלך ללימוד שפת הסימנים - שהניבה כמעט 10 מיליון חשיפות
- אתגר הטיקטוק של כאן חדשות: זינוק של 800% ב-2021עם שלל אירועים חדשותיים בשנה שעברה, זינק הסושיאל של חטיבת החדשות של תאגיד השידור כאן. נקודת המפנה, אומר מנהל הדיגיטל בכאן חדשות, הייתה ב"שומר החומות"
- יעוץ השקעות ממומן בדקה? בטיקטוק החליטו לשים סוף למסחרההרשת החברתית תאסור לפרסם מוצרי השקעות במניות או בקריפטו לרבות אפליקציות כמו רובינהוד, וכן שירותי הלוואות ומסחר פורקס. תכנים פיננסיים בטיקטוק צברו מיליארדי צפיות, כשמאחוריהם עומדים משפיעני רשת שמרוויחים מכל הסיפור
- כולם יעברו בדיקה: ביידן ביטל את חסימת טיקטוק וויצ'אטהנשיא האמריקאי הוציא צו המבטל את הצווים הקודמים של טראמפ, שניסה לחסום את הרשתות החברתיות הסיניות בתחומי ארה"ב. הביטול הוא חלק מקריטריונים חדשים שיבחנו את הסיכונים של אפליקציות הקשורות ליריבותיה של ארה"ב
- ככה מריצים את הדוג'קוין באלפי אחוזים; "האשמים": אילון מאסק וטיקטוק - זה ייגמר בבכיהמטבע שהוקם בתור סאטירה על תעשיית הקריפטו ב-2013 נסחר ב-32 סנט, ערך כולל של 40 מיליארד דולר. טרנד בטיקטוק שקרא לגרום למטבע להגיע לדולר וציוציו של מאסק גרמו לזינוק של מעל 9,500% במחירו של המטבע מאז יוני האחרון