ברנד
.png)
ברנד, או מותג, הוא הזהות שבאמצעותה חברה או מוצר נבדלים מהמתחרים ומייצרים אמון והעדפה בקרב הצרכנים. מותג חזק אינו רק שם או לוגו, אלא מכלול של תפיסות, רגשות וציפיות שהקהל מייחס לחברה, ולעיתים הוא הנכס היקר ביותר שלה.
בניית מותג היא תהליך ארוך המשלב עיצוב, מסרים שיווקיים, חוויית לקוח ועקביות לאורך זמן. חברות משקיעות משאבים רבים בטיפוח המותג, מתוך הבנה שהוא משפיע ישירות על נאמנות הלקוחות, על התמחור שהן יכולות לגבות ועל שוויין העסקי.
בעידן הדיגיטלי השתנו כללי המשחק, והרשתות החברתיות העניקו לצרכנים קול משמעותי בעיצוב תדמית המותג. מותגים נדרשים כיום לשקיפות, לאותנטיות ולתגובה מהירה, שכן מוניטין שנבנה לאורך שנים עלול להיפגע במהירות, אך גם להתחזק דרך קשר ישיר ואמין עם הקהל.
שוויו הכלכלי של מותג חזק עשוי להגיע לסכומים ניכרים, ולעיתים הוא הנכס המשמעותי ביותר של חברה. משום כך משקיעות חברות רבות משאבים בבנייתו ובהגנה עליו, מתוך הבנה שמותג הוא נכס אסטרטגי המשפיע על התחרותיות והרווחיות לאורך זמן.
ברנד החדשה: עסקה בהיקף 112 מיליון שקל להקמת מתקנים סולארייםהחברה הפרטית מרגל, שתמוזג לתוך ברנד תעשיות, מדווחת על חוזה חדש בתחום האנרגיה המתחדשת, אותו מסמנים בחברה כאפיק צמיחה משמעותי. בשלב ראשון תבצע מרגל עבודות בהיקף 56 מיליון שקל, עם אופציה להארכת ההתקשרות בסכום דומה בשלב השני- נחתם ההסכם להקמת נתיבים מהירים נוספים לגוש דן מצפון ומדרום לת"אשותפות של לפידות קפיטל ואלקטרה חתמה על זיכיון לתקופה של 14 שנה, ותקים שני חניונים בשפיים וליד ראשון לציון, שיצטרפו לחניון הקיים בשפירים, ועשויים להקל על עומסי התנועה בכניסה לתל אביב
- ברנד החדשה תבצע עבודות בהיקף 23 מ' שקל בפרויקט הנתיבים המהיריםמרגל, שתמוזג עם ברנד תעשיות, מדווחת על חוזה חדש במסגרתו תשמש קבלן משנה לתכנון וביצוע עבודות תשתית באחד המקטעים בפרויקט. משך הביצוע הצפוי: 40 חודשים
- חוזים בסך 40 מ' לברנד החדשה; המנכ"ל: צופים רווח כפולמרגל, שמתמזגת עם חברת ברנד, תשמש קבלן משנה בפרויקטים בדרך 461 ובכביש 90. מנכ"ל הקבוצה המאוחדת ירון סילש: "אנחנו עדים לתנופה גדולה וחזרה של עבודות שלנו שהוקפאו ברבעון השני. תכנית התגמול שלנו מדברת על רווח של כ-23 מיליון שקל בשנה"
- ברנד החדשה - צופה מכירות של 230 מיליון שקל בשנה הבאהברנד נערכת למיזוג עם מרגל בתמורה למניות שיהוו 60% מהון המניות; שווי החברה יעלה לכ-200 מיליון שקל, קצב הרווחים שלה כ-12-15 מיליון שקל; צופה הזמנות של 300 מיליון שקל ב-2021
- ברנד מתמזגת עם מרגל מערכות תמורת הקצאת 61% ממניותיהאת הקבוצה החדשה יוביל המנכ"ל החדש, ירון סילש, לשעבר מנכ"ל שיכון ובינוי אנרגיה מתחדשת; חיים ברנד, המנכ"ל הנוכחי, ישמש כמשנה למנכ"ל ויהיה ממונה על פעילות הפלדה
- ברנד זכתה בחוזה גדול - 43 מיליון שקל; המניה מזנקתהחברה תבצע הקמת דוודים בתחנת הכח אורות רבין: הפרוייקט יימשך עד 2023
- ברנד: מור השקעות יהפוך לבעל עניין וכבר רשם רווח של 27%ההקצאה עדיין לא בוצעה, אבל בית ההשקעות כבר רשם רווח על הנייר בגין ההשקעה; מניית ברנד נסחרת במכפיל 3 על רווחי הרבעון השלישי ומכפיל 7 על רווחי שני הרבעונים האחרונים
- ברנד הודיעה על הנפקה פרטית בדיסקאונט של 16% - למה המניה מזנקת?לאחר שני רבעונים מוצלחים יחסית נראה שהמשקיעים מתחילים להתעניין שוב; נסחרת כעת בשווי שוק של כ-75 מיליון שקל - מכפיל 3 על רווחי הרבעון השלישי ומכפיל 7 על רווחי שני הרבעונים האחרונים
- יוצאת מהבוץ של כארמור - ברנד זינקה ב-25% לאחר הדוחותהחברה דיווחה על מעבר לרווח של 6.7 מיליון שקל; נסחרת כעת בשווי שוק של כ-75 מיליון שקל - מכפיל 3 על רווחי הרבעון השלישי ומכפיל 7 על רווחי שני הרבעונים האחרונים