גברים
בעשורים האחרונים חלו שינויים ניכרים בדפוסי הצריכה של גברים בישראל ובעולם, ובהם עלייה בביקוש למוצרי טיפוח, אופנה ובריאות המיועדים באופן ספציפי לקהל הגברי. ענפי הקמעונאות והשירותים מתאימים את ההיצע שלהם למגמות אלו.
בתחום הבריאות, גוברת המודעות לחשיבות בדיקות סקר ומניעה עבור גברים, ובהן מעקב אחר בריאות הלב וגילוי מוקדם של מחלות ספציפיות לאוכלוסייה הגברית. גם בתחום התעסוקה ואיזון בית-עבודה ניכרים שינויים במעורבותם של גברים בגידול ילדים ובעבודות משק בית.
שוק המוצרים והשירותים המיועד לגברים ממשיך להתרחב, כאשר מותגים בינלאומיים וישראליים כאחד משיקים קווי מוצרים ושירותים המותאמים במיוחד לצרכים ולהעדפות הצרכן הגברי, לצד שיווק המדגיש בריאות, אורח חיים ופנאי.