אפל TV הוא שם המזוהה עם שני מוצרים של חברת אפל: מכשיר הסטרימינג הביתי המתחבר לטלוויזיה ומאפשר צפייה בתכנים ובאפליקציות, ושירות המנויים אפל TV+, המציע סדרות וסרטים בהפקה מקורית. המכשיר משמש גם
כמרכז לבית החכם ולמערכת ההפעלה של אפל בסלון. בשנותיו הראשונות שווק המכשיר כמוצר משני בסל המוצרים של החברה, ובהמשך הפך לחלק ממערך השירותים הרחב שלה.
שירות אפל TV+ הושק בסוף 2019 והצטרף לשוק הסטרימינג התחרותי, שבו פועלות נטפליקס, דיסני, אמזון
וגופי מדיה נוספים. בשונה ממתחרות, אפל בחרה בקטלוג מצומצם יחסית המבוסס כמעט כולו על תוכן מקורי, וזכתה בפרסים על חלק מהפקותיה, לצד השקעות ניכרות בתוכן.
מבחינה עסקית, השירות משתלב באסטרטגיית ההכנסות מ"שירותים" של אפל, מגזר שהפך למנוע צמיחה משמעותי לצד
מכירות החומרה, ומאופיין בהכנסות חוזרות ובשולי רווח גבוהים. השירות משווק גם במסגרת חבילת המנויים המשולבת של החברה, ומהווה כלי לחיזוק המערכת האקולוגית ולשימור משתמשים במכשירי אפל. השירות זמין גם בישראל במנוי חודשי, ולעיתים מוצע כהטבה מוגבלת בזמן ברכישת מכשיר
חדש.
העלאת המחיר מגיעה במקביל לעליות דומות אצל מתחרות, אך אפל נותרת עם מודל אחיד ללא גרסה זולה עם פרסומות; ההכנסות מהשירותים הפכו
לאחד ממנועי הצמיחה הבולטים של החברה
אם העסקה תצא לפועל יתווסף לשירות הסטרימינג של אפל קטלוג ענק שיכלול, בין היתר, את סרטי ג'יימס בונד ורובוקופ. במקביל בוחנת החברה שיתוף פעולה עם פלטפורמת שידורי ספורט
