עוגת הפרסום
"עוגת הפרסום" הוא ביטוי מקובל בשפה העסקית והתקשורתית לתיאור היקף ההוצאה הכוללת על פרסום בשוק מסוים בפרק זמן נתון, וחלוקתה בין אמצעי המדיה השונים - טלוויזיה, רדיו, עיתונות מודפסת, חוץ ודיגיטל.
בשנים האחרונות חל שינוי מהותי בהרכב עוגת הפרסום בישראל
ובעולם, כאשר נתח ההוצאה הדיגיטלית - פרסום ברשתות חברתיות ובמנועי חיפוש - הולך וגדל על חשבון אמצעי המדיה המסורתיים כמו עיתונות מודפסת וטלוויזיה.
גופי מחקר ומדידה כלכליים מפרסמים מדי שנה נתונים על היקף עוגת הפרסום ועל התפלגותה, נתונים המשמשים גופי
תקשורת,
משרדי פרסום ומפרסמים לגיבוש אסטרטגיות שיווק ולניתוח מגמות בענף.
חלוקת ההוצאה בין ערוצי מדיה מלמדת על עוצמת השחקנים בענף, וההסטה המתמשכת של תקציבים לעבר דיגיטל מכרסמת בהכנסות הטלוויזיה והעיתונות ומשנה את מאזן הכוחות בין משרדי פרסום גדולים.