מקאן

מקאן (McCann) היא קבוצת הפרסום, השיווק והמדיה הגדולה והדומיננטית ביותר בישראל, והיא מתפקדת כמנוע כלכלי רב-עוצמה המכתיב את מגמות התוכן ומנווט את נתחי התקציב הגדולים ביותר בשוק הפרסום המקומי. הקבוצה, המהווה חלק מתאגיד הפרסום הבין-לאומי Interpublic (IPG), מובילה בעקביות ובפער ניכר את דירוג משרדי הפרסום בארץ, ומנהלת את תקציבי השיווק של החברות והמותגים הגדולים במשק - החל מבנקים וחברות תקשורת ועד לרשתות קמעונאות וענקיות טכנולוגיה.

הפעילות העסקית של הקבוצה נשענת על מודל אינטגרטיבי רחב הכולל את חברת רכש המדיה המובילה מקאן יוניברסל, לצד זרועות מתמחות בדיגיטל, דאטה, אסטרטגיה וקריאייטיב. המעמד המונופוליסטי למחצה של החברה מעניק לה כוח מיקוח עצום מול גופי המדיה הגדולים בישראל (כמו ערוצי הטלוויזיה המסחריים, אתרי החדשות ותחנות הרדיו), והיא משפיעה ישירות על קביעת מחירי הפרסום ותנאי הסחר בשוק התקשורת כולו.

היקפי הפעילות והפדיונות של מקאן רגישים במיוחד לשינויים במצב המאקרו-כלכלי ובאמון הצרכנים; בתקופות של האטה או משבר כלכלי, משרדי פרסום הם הראשונים לחוש בצמצום תקציבים מצד תאגידים, בעוד שבתקופות גאות היקף הקמפיינים צומח ומאיץ את הפעילות הריאלית במשק. להצלחה העסקית של הקבוצה יש השפעה רוחבית עקיפה; רמת הריכוזיות שלה וחלוקת תקציבי העתק שהיא מנהלת משפיעות ישירות על שולי הרווח של חברות המדיה והטלוויזיה הציבוריות והפרטיות, ומקרינות על מדדי התעשייה והמסחר שבהם מושקעים חלק מחסכונות הפנסיה וקרנות ההשתלמות של הציבור.