פרסום
פרסום הוא ענף כלכלי מרכזי העוסק בקידום מוצרים, שירותים ומותגים בפני צרכנים. הענף משמש מנוע מרכזי לצמיחת חברות רבות, והוא עבר בעשורים האחרונים מהפכה עמוקה עם המעבר מפרסום מסורתי בעיתונות, בטלוויזיה ובשלטי חוצות לעבר פרסום דיגיטלי מוקד ומובנה נתונים.
כיום שולטות בשוק הפרסום העולמי פלטפורמות דיגיטליות גדולות, ובראשן פייסבוק וגוגל, הממנפות כמויות עצומות של נתוני משתמשים כדי למקד מודעות. בזירת הסושיאל הפך הפרסום למדויק ומותאם אישית, אך גם רגיש לשינויים במדיניות הפרטיות ולרגולציה המתפתחת בתחום.
עבור המשקיעים, היקף ההוצאה על פרסום נחשב לאינדיקטור למצב הכלכלה, שכן בתקופות של אי ודאות חברות נוהגות לצמצם תקציבי שיווק. הכנסות הפרסום הן מקור ההכנסה המרכזי של חלק מחברות הטכנולוגיה הגדולות, ולכן מגמות בשוק הפרסום משפיעות ישירות על תוצאותיהן ועל שוויין בשוק ההון.
טור במדינה שנשלטת על ידי ריאליטי ומוסיקה נחותה לא יכול לצמוח פרסום מבריקגינדי פרידמן מחבר בין התרבות המקומית לאיכות הפרסום. "במדינה בה אייל גולן הוא זמר לאומי, ורם אורן סופר לאומי - זאת גם רמת הפרסום שייווצר בה"- בלק-אאוט באינטרנט: צפו בקמפיין סרבי מבריק למימון כלבי נחייה לעיווריםאיך זה מרגיש להיות עיוור לדקה אחת, ללכת לאיבוד בעולם של צלילים ומלל ולהיעזר רק במקל נחייה. צפו בקמפיין שהמיט חשיכה על האתרים בסרביה
- תקציבים חדשים במשרד דובצקי זקס אוברוצקי: 'קל גב', goodyear ורשת 'כיתן'בימים האחרונים עלה המשרד בקמפיין טלוויזיה ראשון לכיתן. כמו כן קיבל המשרד את תקציב הפרסום של חברת הנדל"ן 'נחמיה' הפרוסה ברחבי הארץ
- הכתובת הייתה על הקיר: בית הספר לפרסום 'עבודי' הודיע לתלמידים על סגירהכפי שנחשף בעבר באייס, בשנים האחרונות ביה"ס לפרסום של נאור הרמן היה מוקד לתביעות של מרצים וראשי מחלקות בגין אי סדרים בתשלום משכורות
- פסטיבל קאן 2013 החגיגה מתחילה: שיא חדש לפסטיבל קאן עם 35,765 הגשות בשווי 18.5 מ' אירוההגשות מ-92 מדינות מתחלקות בין 16 קטגוריות בתחרות הקריאייטיב הגדולה בעולם. למרות ירידה של 6% לעומת 2012, קטגוריית העיתונות עדיין מובילה
- מיוחד נפילתו של משרד הפרסום פריור: "אנשים טובים שקרסו - כי לא הרוויחו מספיק"'פריור' של יואב חביב ורפי נמש, שרק לפני שנתיים גלגל מחזור של 23 מיליון ש', נסגר לאחרונה. סיפור נפילתו של המשרד מספר את סיפורה של תעשיית הפרסום המקומית, שנמצאת במאבק הישרדות מתמיד עם שולי רווח נמוכים
- ג'ון היקר: הקמפיין של יהושע לדיינרס זכה בתחרות קריאייטיב עולמית של המותגאחת לשנה עורכת דיינרס תחרות קריאייטיב פנימית בה מוצגים הקמפיינים של המותג מסביב לעולם. הקמפיין של יהושע מ-2012 נבחר לטוב ביותר השנה