ויאגרה

ויאגרה הוא שמה המסחרי של התרופה סילדנאפיל, שפותחה בידי פייזר ואושרה לטיפול בהפרעות זקפה. החומר נבחן במקור במסגרת מחקר על טיפול בתעוקת חזה, וההשפעה הנלווית שנצפתה הובילה למיקוד מחדש של הפיתוח. ההשקה הפכה לאחת ההצלחות המסחריות הגדולות בתולדות תרופות המרשם ויצרה קטגוריה שיווקית חדשה בתחום בריאות הגבר. התרופה משמשת גם, במינון שונה ותחת שם מסחרי אחר, לטיפול ביתר לחץ דם ריאתי. עם פקיעת הפטנטים נכנסו לשוק גרסאות גנריות זולות בהרבה, ובהן תכשירים של יצרניות ישראליות, והכנסות המותג המקורי נשחקו במהירות. המקרה משמש דוגמה מובהקת למצוק פטנט, כלומר צניחת מכירות מיידית עם תום הבלעדיות, תופעה המעצבת את אסטרטגיית הפיתוח בענף פארמה ואת שוק גנריקה.