מכבי תל אביב

מכבי תל אביב היא מותג הספורט הגדול והמזוהה ביותר עם ישראל - בראש ובראשונה מועדון הכדורסל, אלוף אירופה שש פעמים והקבוצה הישראלית הקבועה ביורוליג, ולצידו מועדון הכדורגל, מהעשירים והמעוטרים בליגת העל. שני המועדונים פועלים כגופים נפרדים עם בעלויות שונות, אך חולקים את המותג הצהוב שהפך לנכס כלכלי של ממש: קהל אוהדים של מאות אלפים בארץ ובעולם, הכנסות ממכירת כרטיסים, מנויים, חסויות ומרצ'נדייז, וחשיפה תקשורתית שמזניקה את הרייטינג בכל שידור.

מבחינה כלכלית, מכבי בכדורסל מתנהלת בתקציב של כ-20 מיליון אירו בעונה - סכום גבוה במונחים ישראליים אך נמוך ביחס לענקיות היורוליג, שחלקן מוציאות על שכר שחקנים בלבד פי שלושה. הפער הזה ממחיש את האתגר הכלכלי של ספורט ישראלי בזירה האירופית: הכנסות המדיה והחסויות בשוק המקומי הקטן אינן משתוות לאלה של מדריד, איסטנבול או אתונה. מועדון הכדורגל, שבבעלות איש העסקים הקנדי מיץ' גולדהאר, נהנה מהשקעות בעלים משמעותיות, ממתקן אימונים מתקדם ומהכנסות אירופיות בזכות השתתפות קבועה במפעלים היבשתיים.

ההשפעה הכלכלית של המועדון חורגת מהמגרש: משחקי הבית בהיכל מנורה מבטחים ובתל אביב בכלל מייצרים פעילות לענפי ההסעדה, התיירות והאבטחה, וערכו של המותג נבחן בכל עסקת חסות. עבור עולם העסקים הישראלי, מכבי תל אביב היא גם מקרה בוחן מתמשך בניהול ספורט מקצועני: איזון בין השקעה בהצלחה ספורטיבית לבין תקציב מוגבל, בשוק שבו ההצלחה על הפרקט מתורגמת ישירות לשווי הכלכלי. המודל העסקי של הכדורסל נשען גם על הכנסות מהיורוליג עצמה, שמחלקת לקבוצות נתח מהכנסות המדיה והחסויות שלה - כך שעצם ההשתתפות הקבועה במפעל היוקרתי היא נכס כלכלי בפני עצמו, שמסביר את המאבק של המועדון לשמור על מקומו בצמרת האירופית.