וויסקי הוא משקה אלכוהולי מזוקק המיוצר מדגנים ומיושן בחביות עץ, ובעולם העסקי הוא מייצג קטגוריה רווחית במיוחד בתעשיית המשקאות. השוק נשלט בידי כמה תאגידים בינלאומיים גדולים המחזיקים במותגים היסטוריים מסקוטלנד, מאירלנד, מארצות הברית ומיפן, ורכישות ענק בין
היצרניות מסבירות חלק ניכר מהתנועה במניות הענף. בקבוקי יישון נדירים הפכו בשנים האחרונות גם לאפיק השקעה אלטרנטיבי, ומחירים של אלפי דולרים למנה בודדת בברים יוקרתיים ממחישים את פרמיית המותג. בישראל הקטגוריה מושפעת ממדיניות המס על אלכוהול,
מהיקף היבוא ומהרגלי הצרכנות המשתנים. עבור המשקיע מדובר בענף עם מותגים חזקים, מרווחים גבוהים ומלאי שערכו עולה עם חלוף הזמן.
