אופטיקנה היא רשת חנויות אופטיקה ישראלית, המשווקת משקפי ראייה, משקפי שמש ועדשות מגע ללקוחות פרטיים ברחבי הארץ. הרשת פועלת כחלק מענף האופטיקה הקמעונאי, המתאפיין בתחרות בין רשתות גדולות לחנויות עצמאיות קטנות בכל אזורי הארץ. הרשת מציעה מגוון מסגרות משקפיים
ממותגים מקומיים ובינלאומיים במחירים שונים. רשתות אופטיקה מתחרות נוספות פועלות אף הן בשוק הישראלי.
כמו רשתות אופטיקה נוספות, אופטיקנה משלבת מכירת מוצרי ראייה עם שירותי בדיקת ראייה בסיסית, ולעיתים פועלת בשיתוף עם קופות חולים או חברות ביטוח המעניקות
הטבות ללקוחותיהן ברכישת משקפיים ועדשות. שירותי בדיקת הראייה ברשת מסייעים ללקוחות להתאים את העדשות המתאימות ביותר לצרכיהם. ביטוחי בריאות משלימים מכסים לעיתים חלק מעלות רכישת משקפיים.
ענף האופטיקה הקמעונאי בישראל מושפע ממחירי היבוא של מסגרות ועדשות,
ומהתחרות הגוברת מצד אתרי מסחר מקוונים המציעים מוצרי ראייה במחירים תחרותיים ללקוחות רגישים למחיר ולערך הכסף. הרשת מפרסמת מעת לעת מבצעים עונתיים כדי למשוך לקוחות חדשים לחנויותיה. מגמת המסחר המקוון מציבה אתגר תחרותי לרשתות אופטיקה מסורתיות. לקוחות המחפשים
מסגרות משקפיים בעיצוב עדכני פונים לעיתים גם לרשתות אופנה המשווקות קולקציות משקפיים ייחודיות.
הסיקור מתמקד בקמפיינים שמובילה הרשת עם פרזנטורים מוכרים מעולם המוזיקה והטלוויזיה, במסרים החברתיים
שנבחרו להם ובמיצוב שלה מול רשתות אופטיקה מתחרות, כחלק מפעילות הפרסום הקמעונאית בשוק המקומי.
כתב הפרסום של אייס שוחח עם אסי עזר ודפנה לוסטיג על הקמפיין החדש של אופטיקנה, שעושה שימוש בסלבריטאים בסביבה הטבעית שלהם. ואסי כמובן שנכנס לכיס של השף...
