קרל מנגר
קרל מנגר היה מייסד האסכולה האוסטרית בכלכלה ופיתח את תורת התועלת השולית. הוא הראה שערכו של מוצר אינו נקבע לפי כמות העבודה שהושקעה בייצורו, כפי שסברו כלכלנים לפניו, אלא לפי התועלת שמפיק ממנו הצרכן מהיחידה הנוספת שהוא רוכש, רעיון שהסביר מדוע מים זולים ויהלומים יקרים. התובנה הזו שינתה את הבסיס התיאורטי של תורת המחירים והיא עומדת עד היום ביסוד ניתוח הביקוש, תמחור מוצרים והתנהגות צרכנים. עבודתו הניחה גם את היסודות לזרם שהדגיש את חשיבות המידע המבוזר בשוק, זרם שהמשיכו כלכלנים בולטים בדורות שאחריו. האסכולה שייסד ממשיכה להשפיע על הדיון הכלכלי עד ימינו.