אלפרד מרשל
אלפרד מרשל היה כלכלן שפיתח את ניתוח ההיצע והביקוש בצורתו המוכרת וניסח את מושג הגמישות. הוא הראה כיצד מחיר נקבע במפגש בין הכמות שיצרנים מוכנים לייצר לבין הכמות שצרכנים מוכנים לרכוש, וכיצד ניתן למדוד את מידת התגובה של הביקוש לשינוי במחיר, כלי שמאפשר לחברות להעריך אם העלאת מחיר תגדיל או תקטין את סך ההכנסה. הוא גם הבחין בין השפעות טווח קצר לטווח ארוך בהתאמת כושר הייצור. הרעיונות האלה נלמדים בכל קורס מבוא לכלכלה ומשמשים בסיס יומיומי בקבלת החלטות תמחור, בניתוח שווקים ובהערכת השפעתם של מסים ושל רגולציה.