עדיקה
עדיקה היא מותג אופנה ישראלי הפועל בעיקר בזירת המסחר המקוון, ומתמחה בהלבשה ואביזרים לנשים. פעילותה ממחישה את המעבר של קמעונאות האופנה מהחנות הפיזית אל הפלטפורמות הדיגיטליות.
עסקי אופנה ברשת מאופיינים בקצב מהיר של החלפת קולקציות וברגישות לטרנדים, וביכולת להגיע לקהל רחב בעלויות תפעול נמוכות יחסית. מנגד, התחרות עזה, ושיעורי ההחזרות ועלויות המשלוח משפיעים ישירות על הרווחיות ומחייבים השקעה מתמדת בשיווק דיגיטלי.
בעולם האופנה המקוונת, המהירות היא שם המשחק: היכולת לזהות טרנד, לייצר ולהפיץ אותו בתוך שבועות בודדים היא יתרון מכריע. לצד זאת, בניית קהילת לקוחות סביב המותג, לרבות באמצעות הרשתות החברתיות, הפכה לחלק בלתי נפרד מאסטרטגיית הצמיחה. הקהל הצעיר, שגדל על קניות מקוונות ורשתות חברתיות, הוא לב ליבו של שוק האופנה הדיגיטלית. מותגים הפונים אליו נדרשים לנוכחות מתמדת ברשת, לשיתופי פעולה עם משפיענים ולהתחדשות מהירה כדי לשמור על רלוונטיות.
ביצועי מותגים מסוג זה נבחנים על ידי משקיעים בבורסת ת"א דרך הדוחות הכספיים, ובמיוחד מגמת המכירות, שיעורי הרווח הגולמי ובניית קהילת לקוחות נאמנה. בשוק רווי מתחרים, בידול מותגי הוא נכס יקר ערך. בעמוד זה מרוכזות הידיעות סביב החברה.
רבעון חזק לעדיקה - עברה לרווח של 3.9 מיליון שקלהחברה דיווחה על צמיחה של כ-54% בהכנסות הרבעון השני ל-41 מיליון שקל; מספר הלקוחות הפעילים באתר עדיקה ישראל צמח ברבעון בכ-40%. ה-EBITDA ברבעון השני זינק ב-118% והסתכם בכ-9.8 מיליון שקל
- עדיקה: ההכנסות צמחו ב-62% אבל ההפסד נותר על כמיליון שקלהכנסות החברה ברבעון הראשון עמדו על 47 מיליון שקל, אולם החברה הציגה ירידה בשיעור הרווח הגולמי לצד הפסד תפעולי וההפסד הנקי נותר על כמיליון שקל; להערכת החברה, המסחר המקוון יכסה בחלקו על הפגיעה בהכנסות הרבעון השני
- רועי הסל מונה כמנכ"ל עדיקה סטייל
המינוי נכנס לתוקף באופן מיידי - לאחר גל נטישות של נושאי משרה בכירים בחברה בהובלת המנכ"ל היוצא דדי שוורצברג והמשנה למנכ"ל, צבי אלון בעדיקה מציינים כי הסל "יפעל לייצוב השורות והחזרת השקט לארגון"
- בריחה המונית מעדיקה - שורה של סמנכ"לים עוזבים בעקבות שוורצברגכנראה שגם הם יודעים - הבית עולה בלהבות; האם מדובר על לחץ אגרסיבי כלפי בעלת השליטה גולף?
- דדי שוורצברג ברח מעדיקה - לא בגלל חילוקי דעות, בגלל הכישלוןאז האם טעינו שקראנו לעדיקה פלופ? החברה שהנפיקה במזל בבורסה, שלא הצליחה לייצר רווחים לאורך זמן, שצריכה מזומנים, זוכה גם להבעת חוסר אמון מצד המנכ"ל שבורח עם תירוץ -"חילוקי דעות עם בעלת השליטה"
- עדיקה: ההכנסות צמחו ב-50%, אך הקורונה הרסה את החגיגההכנסות החברה ברבעון הרביעי של 2019 עמדו על 50.8 מיליון שקל. מתחילת השנה צנחה מניית החברה ב-50%, על רקע הצפי לפגיעה מהותית בהכנסות בשל סגירת חנויותיה
- גם עדיקה נדבקה - "עשויה להיות לקורונה השפעה מהותית על הפעילות"
החלה לבחון התקשרויות עם אתרי ייצור במקומות נוספים בעולם; במקביל, החברה בוחנת אפשרויות לשת"פ בקשר לפעילות בחו"ל ומדווחת על קיום פגישות עם משקיעים וגורמים בינלאומיים
- עדיקה צופה גידול של 70% בהכנסות ברבעון הרביעי; המניה מזנקתעל פי תחזיות החברה היקף הכנסות מפעילות המגזר הבינלאומי במהלך הרבעון הרביעי צפוי לעמוד בטווח של 11.7-12.7 מיליון שקל; טווח ההכנסות צפוי לעמוד בטווח של 45-48 מיליון שקל
- עולים על הפסים: רווחי עדיקה הוכפלו - 2.4 מיליון שקל
החברה דיווחה על צמיחה של כ-29% בהכנסות הרבעון השלישי; המניה עדיין בתשואה שלילית של כ-30% מתחילת השנה אולם זינקה בכ-43% החודש לשווי שוק של 97 מיליון שקל - מכפיל 30 על הרווח
- עדיקה - גייסה בעיתוי מושלם, מנסה לעשות סוויצ' לפעילות בארה"ב
עדיקה יצאה להנפקה לפני כשנתיים רגע לפני הכניסה של טרמינלX; עיתוי מצויין להנפקה, עיתוי גרוע למשקיעים שהפסידו מאז 60%; התוצאות ברבעון השני כצפוי - חלשות; אבל גם בגלל הוצאות גדולות לצורך כניסה לשוק האמריקאי