היינץ

היינץ הוא מותג מזון אמריקאי ותיק, מוכר בעיקר בזכות הקטשופ ומוצרי הרטבים, והוא חלק מתאגיד קראפט היינץ שנוצר במיזוג בין שתי קבוצות מזון גדולות. העסקה גובשה בשיתוף קרן השקעות ברזילאית ובגיבוי ברקשייר האת'וויי, והפכה למקרה בוחן בולט בגלל התוצאה: מחיקות שווי ענק בשנים שאחרי המיזוג ותשואה מאכזבת למשקיעים. וורן באפט עצמו הודה בפומבי ששילם מחיר גבוה מדי על נכס בקטגוריה שנשחקת. הלקח שנלמד נוגע לשינוי בהעדפות הצרכן ולמעבר למותגים פרטיים ולמוצרים טריים, מגמה ששוחקת את הפרמיה של מותגי מזון מסורתיים. עבור משקיעים, המקרה ממחיש שגם מותג חזק אינו ערובה לחפיר עסקי שמחזיק לאורך זמן.