שהר לוינשטיין היא אשת פרסום ישראלית, שותפה במשרד פרסום מקומי ופעילה בתחום האסטרטגיה השיווקית והקריאייטיב. עבודתה מתמקדת בבניית קמפיינים למותגי צריכה ובהתאמת המסרים לערוצים דיגיטליים לצד מדיה מסורתית. ענף הפרסום
בישראל מאופיין במספר קטן של משרדים גדולים לצד בוטיקים עצמאיים, שרבים מהם מוקמים על ידי בכירים שפרשו מהמשרדים הוותיקים ומציעים ללקוחות מבנה עלויות רזה ומענה ישיר יותר. עבור קורא כלכלה, פעילות המשרדים הקטנים מלמדת על שינוי מבני בשוק התקשורת השיווקית, שבו תקציבים
מתפצלים בין ספקים, חלק ניכר מהרכש עובר לפלטפורמות בינלאומיות, וחברות מקימות יכולות שיווק פנימיות במקום להסתמך על משרד יחיד. מעברי תקציבי פרסומות בין משרדים משקפים את התחרות הזאת.
בכירי הקריאייטיב בוחרים מה היה לדעתם הקמפיין הכי טוב, לא שלהם, בשנה החולפת. אז מי המשרדים והקמפיינים שכיכבו, מי הפתיע עם הבחירה שלו, מי נבחר יותר מפעם אחת ומי הפתיע עם יציאה מיוחדת?
