המחקר של יפעת מחקרי מדיה עבור כנס אילת, מצא כי וואלה, ynet, mako ו-3 האתרים הכלכליים, מעלים כ"א בממוצע כ-5 כתבות תוכן שיווקי ביום, בעיקר בתחומי הבריאות והצרכנות
נאור שערך בסוף שנות ה-90 את אתר 'חדשות 2', ובהמשך היה ממייסדי הגלגול הקודם של mako, יהיה אחראי על ניהול מוצרי הדיגיטל של הקבוצה, במקום יפתח יאיר שעבר לגוגל
החלל שהותיר מאחוריו ynet נופל כפרי בשל לידי וואלה. האתרים גם ממתינים לראות כיצד ארטימדיה תנסה לשמור אותם מפני נטישה. ארטימדיה צפויה לממונה על ההגבלים העסקיים