השרירן הסימפטי ייכלא בכלוב במטרה לעודד איסוף תרומות עבור תנו לחיות לחיות. הקמפיין ממומן גם על ידי גורם מסחרי - אפליקציית צרכנות למוצרי חיות מחמד בשם Snoopi
הצעד הראשון היה בישראל, לאחר שנציגי גוגל בארץ העדיפו אותם על פני מתמודדים אחרים שהציגו פתרון לבריף שעסק בשיח אלים ברשת. בהמשך הציגו את הרעיון במטה גוגל העולמית
דרדן אמור לשמש כיועץ אך בעיקר נראה כי החברה בונה על קשריו האישיים, ניסיונו והיכרותו את תחום הפרסום בארה"ב ואירופה כדי למנף את עסקי מוצרי הוידאו הייחודיים שלה לענף הפרסום
כחלק ממאמצי מרצדס ארה"ב למתג את ה-AMG כמותג בפני עצמו, שכרה החברה את האחים לביים פרסומת שמתכתבת עם הסרט Easy Rider המיתולוגי שנכתב על ידי פיטר פונדה ודניס הופר