פרסום פרוגרמטי הוא שיטה לרכישה ומכירה אוטומטית של שטחי פרסום דיגיטליים, המתבצעת באמצעות אלגוריתמים ומערכות מסחר בזמן אמת, במקום עסקאות ידניות בין מפרסמים לבין אתרים ופלטפורמות דיגיטליות שונות ברשת. שוק הפרסום הפרוגרמטי כולל שחקנים רבים, ובהם פלטפורמות
טכנולוגיה, מפרסמים ובעלי אתרים. רגולציית פרטיות כדוגמת GDPR משפיעה על תעשיית הפרסום הפרוגרמטי באירופה.
השיטה מאפשרת למפרסמים למקד את הקמפיינים שלהם לפי מאפייני קהל היעד, התנהגות גלישה ותקציב זמין, תוך שימוש בנתונים לשיפור יעילות הפרסום והפחתת עלויות
מיותרות בתהליך הרכישה של שטחי הפרסום. שקיפות בתהליך הרכישה הפרוגרמטית מהווה נושא מרכזי בדיונים על תקנות פרטיות מקוונת. כלים למניעת הונאות פרסום מקוון מפותחים באופן שוטף בענף.
ענף הפרסום הדיגיטלי מייחס משקל הולך וגובר לפרסום פרוגרמטי, המהווה כיום
נתח משמעותי מהוצאות הפרסום הדיגיטלי הגלובליות, לצד שימוש גובר בכלי בינה מלאכותית לאופטימיזציית קמפיינים בזמן אמת ולשיפור התוצאות. חברות טכנולוגיה גדולות מפעילות פלטפורמות מרכזיות המתווכות בין מפרסמים לבין בעלי שטחי הפרסום. מפרסמים גדולים מנהלים צוותים
ייעודיים לניהול קמפיינים פרוגרמטיים.
עבור מנהלי שיווק המודל מאפשר לכוון תקציב לפלחי קהל צרים ולמדוד תשואה כמעט בזמן אמת. ההשלכה על מבנה שוק הפרסום
היא העברת נתח הולך וגדל מהתקציבים אל פלטפורמות טכנולוגיה גלובליות.
בהתאם לבריף וקהל היעד, קבוצת זאפ תבצע אנליזות שיאתרו את הקהל המתאים לקמפיין, על בסיס המחקר במשרד הפרסום ייצרו Data Pack ייעודי לקמפיין להזנה בערוצי המדיה הפרוגרמטיים
