קנטאר מדיה היא חברת מחקר בינלאומית העוסקת במדידת חשיפה לתקשורת ובניתוח שוק הפרסום. בישראל היא מזוהה עם מדידת שיעורי הצפייה בטלוויזיה ועם אומדני היקפי תקציבי הפרסום בענפי המדיה השונים, נתונים המשמשים מפרסמים, משרדי פרסום וגופי שידור לקביעת מחירי שידור
ולתכנון קמפיינים. המעבר של הצופים לצפייה נדחית ולפלטפורמות סטרימינג הפך את המדידה למורכבת יותר, וחייב פיתוח שיטות המשלבות פאנלים עם נתוני שרתים. אמינות המדידה היא סוגיה מסחרית מהותית משום שהיא קובעת חלוקה של מאות מיליוני שקלים בשנה בין ערוצים. נתוני
החשיפה משמשים גם להערכת אפקטיביות של קמפיינים ולתמחור מחדש של חבילות שידור. פעילותה נוגעת לענף הפרסום, למדדי הרייטינג ולשוק הטלוויזיה.
פרסום ראשון