חתונה ממבט ראשון

״חתונה ממבט ראשון״ היא אחת מתוכניות הריאליטי המצליחות בטלוויזיה הישראלית - גרסה מקומית לפורמט בינלאומי שבו זרים מוחלטים, שהותאמו זה לזה על ידי צוות מומחים, נפגשים לראשונה מתחת לחופה ומנסים לבנות זוגיות אמיתית מול המצלמות. התוכנית, המשודרת בערוץ קשת 12, הפכה עם השנים למותג טלוויזיוני מבוקש שמייצר עונה אחר עונה שיחות ברשתות החברתיות ונתוני צפייה גבוהים.

מאחורי הדרמה הרומנטית מסתתרת כלכלה של ממש. תוכניות ריאליטי מסוג זה הן מנוע הכנסות מרכזי לזכייניות הטלוויזיה: הן זולות יחסית להפקה לעומת דרמה תסריטאית, מייצרות רייטינג יציב לאורך עשרות פרקים, ומאפשרות למכור חבילות פרסום, חסויות ושילוב מוצרים בתעריפים גבוהים. ההצלחה בשידור הליניארי מתורגמת גם לצפיות בפלטפורמות הדיגיטל וה-VOD, שם נמדדת הצלחת הזכייניות בעידן שבו הצופים הצעירים נוטשים את המסך המסורתי.

עבור שוק המדיה הישראלי, ״חתונה ממבט ראשון״ היא דוגמה מובהקת לאופן שבו פורמט בינלאומי מצליח מתורגם לנכס מסחרי מקומי. המאבק בין הערוצים על תוכניות דגל כאלה משפיע ישירות על חלוקת עוגת הפרסום בטלוויזיה, המגלגלת מאות מיליוני שקל בשנה, ועל כוחן של הזכייניות מול המפרסמים - לצד ההתמודדות של גופי שידור כמו חדשות 12 על תשומת הלב של הצופה הישראלי בפריים טיים.