אופנה

ענף האופנה הוא אחד מענפי הצריכה הגדולים והדינמיים במשק, המשלב יצירה, עיצוב, ייצור ושיווק של ביגוד, הנעלה ואביזרים. הענף מושפע מטרנדים מתחלפים, מעונתיות ומהתנהגות צרכנים, והוא כולל הן מותגי יוקרה בינלאומיים והן רשתות אופנה המונית הפונות לקהל הרחב. בישראל ובעולם מדובר בשוק תחרותי מאוד שבו מותגים נאבקים על תשומת לב הצרכן ועל נתח שוק.

בשנים האחרונות עוברת האופנה שינויים מהותיים בעקבות המעבר למסחר מקוון, עליית ה'אופנה המהירה' והגברת המודעות לקיימות ולייצור אחראי. רשתות האופנה הגדולות משלבות חנויות פיזיות עם פלטפורמות דיגיטליות, ומתמודדות עם לחצי מחיר ועם שרשראות אספקה גלובליות מורכבות.

שוק האופנה מהווה חלק מרכזי משוק הקמעונאות ומקושר הדוקות למרכזי הקניות, לקניונים ולמסחר האלקטרוני. לצד הביגוד תופס תחום אביזרי האופנה מקום גדל, ובכללו תיקים, נעליים, תכשיטים ומשקפיים, המספקים לרשתות שולי רווח גבוהים יחסית.

הענף רגיש למצב הכלכלי ולכוח הקנייה של הצרכנים: בתקופות של אינפלציה והאטה נוטים משקי הבית לצמצם הוצאות על ביגוד, ואילו בתקופות צמיחה נהנות רשתות האופנה מגידול במכירות. כך הופך ענף האופנה למדד מעניין למצב הצריכה הפרטית במשק.