אספרסו קלאב היא חברה ישראלית הפועלת בשוק הקפה הביתי, ומשווקת מכונות קפה, קפסולות ומוצרים נלווים ישירות לצרכן. מודל הפעילות שלה מבוסס על מכירה ישירה ועל מנוי מתחדש, שבו הלקוח מקבל אספקה שוטפת
של קפסולות, גישה המייצרת הכנסה חוזרת וקשר ארוך טווח עם הלקוח. החברה התרחבה בהמשך לקטגוריות צריכה נוספות בתחום המזון והמשקאות ולפעילות מעבר לגבולות ישראל. השוק שבו היא פועלת מאופיין בתחרות מול מותגי קפה בינלאומיים, מול המותגים הפרטיים של רשתות
שיווק ומול קפסולות תואמות זולות יותר. עבור הצרכן, ההשוואה הרלוונטית היא בין עלות המשקה הביתי לבין מחיר כוס בבתי קפה, פער שהתרחב עם עליית מחירי השירותים.
בית המשפט המחוזי בראשותו של השופט מגן אלטוביה שעסק במקרה קבע כי "אספרסו קלאב מציעה קו חשיבה אחר מזה שהוצג בפרסומת של קלוני: קפה טוב אפשר לשתות גם בגופיית טריקו. עצם הצגת קונספט חדש אינו מהווה דילול המותג של נספרסו"
