אחד המותגים הוותיקים והמזוהים ביותר בסל המזון הישראלי, מיוצר בידי קבוצת שטראוס ונחשב לאייקון צרכני שנוכח כמעט בכל מטבח. הצנצנת האדומה הפכה לסמל של קפה
עממי ונגיש, ומעמדה נשען על נאמנות מותג רבת שנים יותר מאשר על חדשנות טכנולוגית. מבחינה עסקית מדובר בקטגוריה בעלת מחזור מכירות גדול ורווחיות גבוהה יחסית, שנמצאת בלב הדיון הציבורי על יוקר המחיה ועל פערי מחירים בין ישראל למדינות אחרות. הקטגוריה גם ספגה תחרות גוברת
מצד קפסולות, מקפה טרי ומרשתות בתי הקפה, מה שהוביל את היצרנית להשקעות שיווקיות כבדות ולניסיונות למצב מחדש את המותג מול קהל צעיר.
ניתוח קמפיין