דוריטוס הוא מותג בינלאומי של חטיפי תירס פריכים, המיוצר על ידי חברת פריטו-ליי, זרוע המזון הקל של תאגיד פפסיקו האמריקני. המותג נמכר במגוון טעמים ברחבי העולם ונחשב לאחד ממותגי חטיפי התירס המוכרים והנפוצים ביותר בענף המזון הקל הגלובלי. המותג הושק לראשונה
בארצות הברית ומאז התרחב לשווקים רבים נוספים ברחבי העולם.
בישראל משווקים מוצרי דוריטוס באמצעות יבואנים ורשתות שיווק מקומיות, והמותג מככב מעת לעת בקמפיינים פרסומיים ובמבצעי שיווק, לרבות שיתופי פעולה עם אירועי ספורט ובידור גדולים בעולם, ובהם אירועי
ספורט אמריקניים מוכרים כמו הסופרבול. בין הטעמים הנפוצים של המותג נמנים טעמי גבינה, פפריקה ותבלינים חריפים, המשתנים בהתאם לשוק המקומי.
כחלק מתעשיית המזון המהיר והחטיפים, דוריטוס נסקר גם בהקשרים הנוגעים למגמות צריכה, תחרות מותגים והשפעת פרסום על
העדפות הצרכנים, לצד דיונים ציבוריים על תזונה בריאה ורגולציה על שיווק מזון מעובד לילדים ובני נוער. חברות המזון המתחרות בקטגוריית חטיפי התירס משקיעות אף הן בקמפיינים שיווקיים נרחבים כדי לשמר נתח שוק. רשתות שיווק ומרכולים בישראל מקצים לרוב מדף נפרד למותגי
חטיפי תירס מובילים כדוגמת דוריטוס.
המותג נמנה עם קווי המוצר המרכזיים של פפסיקו, והוא משווק בישראל בידי חברת מזון מקומית. קמפיינים שנויים במחלוקת סביבו הובילו לקריאות להחרמה, וממחישים את
הסיכון המסחרי הכרוך בכל קמפיין ערכי.
החברה הודיעה על תוכנית מקיפה לשינוי אסטרטגי אחרי דיאלוג עם הקרן אקטיביסטית אליוט. פפסיקו מבטיחה להפוך את מוצריה לנגישים יותר, לשפר את איכותם ולצמצם עלויות בקצב מהיר כבר בשנה הקרובה. הקרן משבחת את הצעדים ומעריכה כי הם יובילו לצמיחת מכירות ורווחים. במקביל,
החברה מאותתת על שינויים עמוקים בשרשרת האספקה ובתמהיל המוצרים בצפון אמריקה
לאחור עשור, תחרות הפרסום של דוריטוס שהפכה לאחד האירועים המזוהים ביותר עם הסופרבול תיערך בפעם האחרונה. צוות ישראלי בראשות יואב הבל ואסי זליקוביץ' שהגיעו לפני שנתיים ל-20 האחרונים, ינסה את מזלו בפעם האחרונה
