קובי הבר הוא מנכ"ל ביטוח ישיר, מקבוצת איי.די.איי, אחת מחברות הביטוח הגדולות בישראל הפועלת במודל מכירה ישירה ללקוח בלא סוכנים. תחת ניהולו התרחבה החברה ממיקוד בביטוח רכב רכוש לעבר מגוון רחב של
מוצרים לפרט ולמשפחה, ובהם ביטוחי בריאות, דירה וחיים, לצד כניסה לתחומים פיננסיים משיקים ובכללם השקת כרטיס אשראי בשיתוף חברת כאל. בהתייחסויותיו לתוצאות הכספיות הוא מדגיש את הצמיחה בהיקף הפרמיות ובכמות הפוליסות, את היעילות התפעולית ואת התלות של הרווח הכולל בתשואות
שוק ההון, שהשפיעו על התוצאות בתקופות של תנודתיות חדה. הקבוצה נמנית עם הגורמים שהובילו את מעבר הציבור לרכישת פוליסות בערוצים דיגיטליים ובמוקדים טלפוניים ישירים, בלא מעורבות של סוכן.
החברה שמרה על רווח של 89 מיליון שקל ברבעון הראשון למרות ירידה בפרמיות בעקבות מכרז החשכ"ל. הרווח בביטוח הכללי זינק ב-42% ל-110.2 מיליון שקל, תחום הבריאות צמח ב-21%, בעוד ביטוח החיים עבר להפסד של 15.2 מיליון שקל
דוחות 
דוחות