קרוקס היא חברה אמריקאית המוכרת בעיקר בזכות נעליה הקלות מחומר סינטטי ייחודי, שהפכו למוצר בעל זיהוי מותג גבוה ברחבי העולם. הנעליים, המזוהות בעיצובן הצבעוני והנוח, נמכרות במגוון דגמים ואביזרים נלווים.
החברה נסחרת בבורסה האמריקאית, ולאורך השנים עברה
עליות ומורדות בביקוש למוצריה, בהתאם למגמות אופנה משתנות. בשנים האחרונות נהנתה קרוקס מהתחדשות פופולאריות, בין היתר בזכות שיתופי פעולה עם מעצבים ומותגים נוספים ומגמות רשתות חברתיות שקידמו את המוצר מחדש.
קרוקס פעילה במגוון שווקים בעולם, ובהם ישראל,
שבה הנעליים נמכרות דרך רשתות קמעונאות ובאמצעות מכירה מקוונת. הצלחת החברה נשענת גם על אסטרטגיית מיתוג המדגישה נוחות ופרקטיות, לצד שיווק ממוקד קהלים צעירים ברשתות החברתיות. החברה מרחיבה בהדרגה את מגוון המוצרים שהיא מציעה מעבר לנעליים המסורתיות, ובהם דגמי
סנדלים ואביזרים נלווים, תוך שמירה על זהות מותגית ברורה המבוססת על נוחות ועיצוב מזוהה בשוק ההנעלה העולמי.
המניה נסחרת בנאסד"ק ומגיבה בחדות לדוחות הרבעוניים ולתחזיות ההנהלה, שכן
הביקוש למוצריה תלוי במגמות האופנה המשתנות. משקיעים בוחנים בעיקר את שיעורי הרווח הגולמי, את קצב הצמיחה בשווקים שמחוץ לארצות הברית ואת ניהול המלאים.
יצרנית הנעליים הודיעה על יעד לתכנית רכישות עצמיות של מניות בהיקף חצי מיליארד דולר עד סוף השנה. עד 2026 היא מכוונת לעבור את רף ההכנסות של 5 מיליארד ד', ובטווח הארוך מעוניינת לשמר שולי EBITDA מתואם של 26%
החברה הציגה רווח מתואם של 1.49 דולר למניה, גבוה ב-66% מבתחזית הקונצנזוס. ההכנסות ברבעון גדלו ב-64% לסך של 460 מיליון דולר. בקרוקס העלו פי שניים את התחזיות ל-2021 וכעת צופים צמיחה של 40-50%
חברת הנעלים מציגה עלייה של 9.4% בהכנסות בחישוב שנתי, ובנוסף משדרגת באופן משמעותי את התחזית להמשך השנה. למרות העלייה היום, מניית החברה מציגה תשואה שלילית מתחילת 2019
דוחות