מותג פרטי הוא מוצר המיוצר עבור רשת קמעונאות ונמכר תחת שמה שלה במקום תחת מותג של יצרן. המודל מאפשר לרשת לשלוט במחיר, ברווחיות ובמדף, ולהציע לצרכן חלופה זולה יותר למותגי היצרנים המובילים. בשווקים
באירופה נתח המותג הפרטי מהמכירות גבוה, ואילו בישראל הוא נותר נמוך יחסית, בין היתר בשל נאמנות למותגים ותיקים, חשש מאיכות ומגבלות בהיצע. רשתות כמו שופרסל ורמי
לוי הרחיבו את הקטגוריה בשנים האחרונות, לעיתים בשיתוף יצרנים בינלאומיים. ההתרחבות הזו משנה את מאזן הכוחות מול ספקים, מגבירה לחץ על מחירי המדף ומשפיעה על שולי הרווח בענף המזון. התרחבות הקטגוריה נמדדת בנתח מהמכירות ובמידת הנכונות של צרכנים להחליף מותג מוכר
בחלופה זולה יותר.
בזמן שבאירופה ובארה"ב המותג הפרטי ממשיך לצמוח ולתפוס קרוב ל-40% מנתח השוק, בארץ הוא מהווה כ-7%-8%; מה הסיבה והאם המותג הפרטי החדש של שופרסל יצליח יותר?
