סימילאק הוא מותג תחליפי חלב אם לתינוקות מבית חברת התרופות והמזון אבוט, המשווק בישראל באמצעות מפיצים מקומיים. שוק תרכובות המזון לתינוקות נחשב לשוק רגיש במיוחד מבחינה רגולטורית ובריאותית, ומפוקח באמצעות תקנים מחמירים על הרכב, ייצור ובקרת איכות. ריקולים
ואירועי בטיחות אצל יצרנית אחת משפיעים במהירות על נתחי השוק של המתחרות, משום שהורים מחליפים מותג ומתקשים לחזור אחורה. בישראל השוק מחולק בין מספר מותגים בינלאומיים ומקומיים, והשליטה בו נתונה לרשתות השיווק
ולבתי המרקחת שמכתיבים חשיפה ומדף. המותג נמנה עם המפרסמים הפעילים בענף, ותקציבי הפרסום בקטגוריה מתמקדים יותר ויותר בערוצים דיגיטליים.
אבוט אוספת בעולם שלושה מוצרים, במרשם רופא בלבד, בהם סימילאק - אך בארץ מדובר רק במותגים האחים. לסימילאק נתח שוק של 26% בארץ, וחשש הצרכנים מפניו למרות הרגעת היבואנית עשוי להטיב עם נוטרילון (21%) - בדיוק לאחר שמחיריו עלו. טבע משווקת אותו, וחלק מההפצה נעשה ע"י דיפלומט
