H&M

H&M (Hennes & Mauritz) היא רשת אופנה שוודית רב-לאומית, מהחברות הגדולות בעולם בתחום ה"אופנה המהירה" (Fast Fashion). החברה, שנוסדה בשנת 1947 ומטהה בשטוקהולם, מוכרת פריטי לבוש והנעלה במחירים נגישים לנשים, גברים וילדים, ומפעילה אלפי חנויות ברחבי העולם לצד פעילות מסחר מקוונת נרחבת.

מודל האופנה המהירה שעליו מבוססת H&M מתאפיין במחזור מהיר של קולקציות המבוססות על טרנדים עדכניים, במחירים נמוכים יחסית. גישה זו הפכה את החברה לאחת השחקניות המובילות בעולם הרשתות האופנה והקמעונאות, לצד מתחרות בינלאומיות כמו זארה (מקבוצת אינדיטקס) ויוניקלו.

בשנים האחרונות ניצבת H&M, כמו כלל תעשיית האופנה המהירה, בפני ביקורת ציבורית על ההשלכות הסביבתיות של המודל — ובהם ייצור מוגבר, בזבוז ופסולת טקסטיל — וכן על תנאי העבודה בשרשראות האספקה. בתגובה, החברה מקדמת יוזמות קיימות, מיחזור בגדים ושימוש בחומרים ידידותיים יותר לסביבה.

H&M מתמודדת גם עם התחרות הגוברת מצד פלטפורמות מסחר מקוונות ומותגי אופנה מהירה חדשים, ובהם שחקניות סיניות המציעות מחירים נמוכים במיוחד. בישראל פועלת הרשת באמצעות חנויות פיזיות, והיא מהווה חלק ממגמת כניסתן של רשתות אופנה בינלאומיות לשוק המקומי, לצד מותגים ישראליים כמו Adika, המתחרים על ליבו וכיסו של הצרכן.