TBWA

TBWA היא רשת פרסום בינלאומית הנמנית עם קבוצות התקשורת השיווקית הגדולות בעולם, ופועלת בעשרות מדינות במודל של משרדים מקומיים תחת מותג גלובלי. בישראל היא מזוהה עם משרד יהושע TBWA, מהגדולים בשוק המקומי, שמנהל תקציבי פרסום של בנקים, מוסדות לימוד ומותגי צריכה מרכזיים. רשתות מסוג זה מספקות ללקוחות גישה לקמפיינים גלובליים ולמחקרי שוק, ובתמורה גובות דמי זכיינות ותמלוגים. שוק הפרסום העולמי עבר בשנים האחרונות מעבר מהיר לתקציבים דיגיטליים, מהלך שכרסם ברווחיות הרשתות המסורתיות ואילץ אותן לרכוש חברות טכנולוגיה שיווקית. הזכיות והפסדים בתקציבים גדולים משפיעים על הכנסות הקבוצות הציבוריות בענף ועל השקעות שיווק של חברות בבורסה.