פירמת רואי החשבון האמריקאית BDO USA, מהבולטות בשוק האמריקאי בתחום הביקורת, המס והייעוץ, נמצאת בעיצומו של מהלך רחב לקיצוץ עלויות הכולל פיטורי עובדים, עצירת נסיעות עסקיות לא חיוניות והידוק כללי של התקציב התפעולי. הרקע לצעדים החריפים: חוב עצום ויקר שנטלה החברה מקרן ההשקעות אפולו (Apollo Global Management), במסגרת מהלך למימון עלות מניות עובדים (ESOP).

BDO גייסה באוגוסט 2023 הלוואה בסך 1.3 מיליארד דולר מאפולו, מתוך מטרה להפוך את החברה לבעלות משותפת של עובדיה. הריבית על ההלוואה, שעמדה תחילה על כ-10%, עודכנה ביוני האחרון כלפי מטה ב-100 נקודות בסיס, אך נותרה גבוהה משמעותית ביחס לרמות המקובלות בשוק. החוב המכביד דורש תשלומי ריבית גבוהים, מה שמאלץ את הנהלת החברה לבצע התאמות מהירות בניהול ההוצאות כדי להימנע מלפגוע ביציבותה הפיננסית.

בין הלקוחות - First Brands שקרסה והותירה נושים עם חוב עתק

לקשיים של BDO נוספה גם הפגיעה התדמיתית בעקבות קריסתה של First Brands Group, ספקית חלפים גדולה לתעשיית הרכב, שנחשבה לאחד מלקוחות הדגל של הפירמה. באפריל 2025 העניקה BDO ל-First Brands חוות דעת חלקה על הדוחות הכספיים שלה, שזה בעצם מעין אישור של רואי החשבון שהדוחות תקינים. אך זמן קצר לאחר מכן, החברה פנתה לדלויט כדי לבצע בדיקת עומק (Quality of Earnings) לבקשת המלווים, שהובילה לאיתור פגמים גדולים בדוחות לרבות מינוף חריג ועסקאות רבות מחוץ למאזן.

First Brands קרסה והותירה אחריה חוב של למעלה מ-10 מיליארד דולר, מכה קשה למשקיעים, והכתם נותר גם על BDO. הקריסה העלתה תהיות בקרב שוק ההון באשר לאיכות הביקורת שביצעה הפירמה, ולכשירות מערכות הפיקוח הפנימיות שלה.

• 38% מהמזון שמיוצר בישראל הולך לאיבוד
• "גם אחרי הפשרה על הרווחים הכלואים מדובר במיליארדים לא מבוטלים"
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

תביעה ייצוגית מצד עובדים - וטענות לניפוח ערך

בנוסף, אחת מההשפעות המשניות של תוכנית ה-ESOP ש-BDO יזמה, היא תביעה ייצוגית שהוגשה על ידי אחד העובדים, בטענה כי נדרשו לשלם מחיר מופרז עבור המניות, מה שפגע בהם כלכלית. התביעה עשויה להוות מקור סיכון משפטי נוסף, במיוחד אם תסתיים בפיצוי או הסדר פשרה.

ג׳וני אייבי הוא מעצב התעשייה הבריטי שהוביל את עיצוב האייפון, אייפד, מק ועוד במשך עשורים באפל. לאחרונה, בכנס המפתחים של OpenAI, נשא אייבי נאום בו הציג רעיונות חדשים על עידן בו המכשירים לא יהיו ממוקדים להעמיס פונקציות ולהסיח את דעת המשתמש, אלא יעדיפו להשרות שלווה, שמחה וחיבור אנושי. המטרה: לשבור את ההתמכרות לטכנולוגיה, וליצור מכשירים מבוססי AI שיבינו אותנו ויתמקדו במהות ולא בהתראות מתפרצות.

אייב התנסח בחופשיות ואמר “לומר שיש לנו מערכת יחסים לא נוחה עם הטכנולוגיה זו אנדרסטייטמנט, אבל יהיה קשה לגבור על הסמארטפון". בעיניו, הטכנולוגיה של היום שכוללת מסכים, התראות אינסופיות ואפליקציות שמושכות אותנו פנימה - יוצרת תלות, ציפייה תמידית ותחושת חולשה. במקום לראות ב-AI את השלב הבא באסטרטגיה של הפגעים הללו, אייב רואה בו סיכוי לתיקון. השותפות שלו עם OpenAI הולידה עד כה 15 עד 20 רעיונות למוצרי AI שונים, והוא מדגיש שאף אחד מהם אינו גרסא משופרת של סמארטפון, אלא על מחשבה מחודשת על תפקוד המכשיר כחבר, מלווה, נוכח בחיי המשתמש.

מהפיכה של שמחה? 

אייב הציג מטרה שאינה טכנית בלבד: המכשיר צריך לגרום לשמחה, למימוש, לשלווה. “אם המכשיר יהיה עוד יצירה עמוקה, יוקרתית, אך לא מרגשת, זה יפגע בכולנו,” אמר, ולמרות שלרוב אמירות מקדימות אמורות ליצור הייפ למוצר וציפיה אליו, זהו ניסוח שאין בו הייפ אלא תיאור של מצב אנושי שמתקשה להתצמודד עם טכנולוגיה ששולטת בו. בנוסף, אייב הדגיש גם שהמכשירים החדשים צריכים להיות שווים לכל כיס ולא מוצר יוקרתי ופריבילגי. 

ואחרי הכל, עם כל הרגישות האנושית שמביע אייב, מדובר במוצר טכנולוגי ויהיו לו מאפיינים.  הנה כמה ציטוטים שמאפשרים לקבל מושג כלשהו: 

ראשית, "המכשיר לא יהיה סמארטפון או משקפיים, אלא מכשיר שאינו “לביש”, ואולי ללא מסך כלל".

עוד ציטוטי בהקשרי הגודל שלו: "הוא יהיה קומפקטי, בגודל כף יד או כמשהו שניתן להניח על שולחן, נוכח, עם חיישני קול ומצלמה, כלומר, יודע “לראות” ולשמוע את סביבת המשתמש". 

• אני מוכר לך - תשלם באופציות למניות; האם זו מכירה אמיתית ואיך זה משפיע על שוק המניות?
• גוגל תתחרה במיקרוסופט - משיקה את Gemini Enterprise
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

בשלב זה המכשיר מתואר כ-"דלוק תמידית", כלומר, מקבל נתונים באופן רציף, אך עיקר האתגר העתידי הוא להחליט מתי לדבר, מתי לשלוח מידע, מתי להשתיק, מבלי להיות מעיק וכמובן מבלי להיות מכשיר מעקב מתוחכם.