מדובר במהלך שיווקי-עסקי לשימור לקוחות של משרד הפרסום ראובני פרידן; בפרס ה"אפי פלטיניום 2007" זכה מגזין "דה מרקר" על בניית מותג כלכלי חזק באמצעות מקאן אריקסון
הרוכשת, סינג'נטה, אשר בסיסה בשוויץ, הינה המובילה העולמית בתחום האגרו-טכנולוגיה, עם מחזור מכירות של למעלה מ- 8 מיליארד דולר מהם כ-2 מיליארד דולר ממכירות של זרעים