במשרד מסבירים כי ההחלטה לפרידה התקבלה בצוותא עם השותפים רוני רימון ובני כהן. לדברי שינקמן' הרקע לפתיחת המשרד החדש הוא הרצון לעבור לקדמת הבמה ולנהל משרד עצמאי עם אופי ייחודי, תחת שמה
קמפיין רדיו ייחודי לפי רעיון של ענבר מרחב G ידמה את מחלת ה-ALS באמצעות שירים מוכרים שיושמעו ברדיו ויואטו בהדרגה כדי לדמות את אפקט המחלה הקטלנית וחשוכת המרפא