אנשי העיר
אנשי העיר היא חברת ייזום נדל"ן ישראלית שבונה ומשווקת פרויקטים למגורים, בהם מתחמי התחדשות עירונית ופרויקטים באזורי ביקוש ובפריפריה. החברה הפכה למוקד של מאבק שליטה לאחר שגורם חיצוני הציע לרכוש אותה בפרמיה גבוהה על מחיר השוק, בעוד המייסדים פעלו לרכוש בעצמם את חלקו של בעל מניות מרכזי כדי לשמור על השליטה. במקביל התמודדה עם ההאטה בשוק הדיור וביצעה מכירה מואצת של פרויקטים, לצד מבצעי שיווק חריגים שנועדו להאיץ מכירות.
המקרה שלה משקף היטב את הלחץ שבו נמצאים קבלנים רבים, ואת הקשר בין קצב המכירות לבין מחירי הדירות. מבצעי שיווק חריגים מגדילים את מספר החוזים בטווח הקצר, אך הם שוחקים את הרווח ומעלים את שיעור הביטולים.