אפל פיי הוא שירות התשלומים הדיגיטלי של אפל, המאפשר לשלם בחנויות ובאפליקציות באמצעות הטלפון או השעון החכם בלי להוציא כרטיס פיזי. השירות נשען על שבב תקשורת קצרת טווח ועל אימות ביומטרי, ומייצר לחברה
הכנסות מעמלה שהיא גובה מחברות הכרטיסים על כל עסקה. עבור אפל מדובר בנדבך מרכזי בבניית מגזר השירותים, שהפך למנוע צמיחה חשוב לצד מכירות החומרה, לצד מוצרים כמו כרטיס אשראי ותשלומים בפריסה. בישראל השירות נכנס באיחור יחסי והאיץ את השימוש בארנק
דיגיטלי בקרב ציבור רחב. מחקרים מצביעים על כך שתשלום ללא מגע מקטין את תחושת ההוצאה אצל הצרכן ומעלה את היקף הרכישות הממוצע.
אפל ביקשה מהמנפיקים הישראלים 0.15% עד 0.2% מכל עסקה, נתקלה בסירוב, והשירות הושק כאן במאי 2021 אחרי שהעמלה ירדה לכ-0.05% בממוצע. המשתמש אינו משלם על השירות ובית העסק משלם את אותה עמלת סליקה כמו בכרטיס פיזי. מה שקובע כמה תשלמו הוא הכרטיס שיושב בארנק,
ולא הארנק עצמו
