תוכן גולשים

תוכן גולשים הוא כל חומר שנוצר על ידי משתמשים ומופץ בפלטפורמות דיגיטליות: פוסטים, סרטונים, ביקורות ותמונות. המודל הזה הוא הבסיס הכלכלי של הרשתות החברתיות הגדולות, שכן הוא מספק להן מלאי תוכן אינסופי בעלות שולית נמוכה, שסביבו נמכר פרסום ממוקד. עבור מפרסמים מדובר במרחב עם מעורבות גבוהה, ועבור אתרי מסחר ביקורות משתמשים משפיעות ישירות על שיעורי ההמרה. הצד המורכב הוא אחריות על תוכן: פלטפורמות נדרשות להשקיע בפיקוח, בזיהוי מידע כוזב ובהגנה על קטינים, ורגולציה בתחום מתהדקת. כניסת כלי בינה מלאכותית שמייצרים תוכן בהיקפים עצומים מטשטשת את הגבול בין יצירה אנושית לאוטומטית, ומאתגרת את מודל ההכנסות של מטא ושל מתחרותיה.